انسیه ساویی - دانشجوی کارشناسی ارشد موسسه آموزش عالی ناصر خسرو ساوه

امروزه بازاریابی سبز که به ان بازاریابی پایدار نیز می گویند جدای از اینکه به عنوان یک استراتژی و هدف در کشورهای صنعتی مورد استفاده قرار میگیرد ، به سطحی از اهمیت و توجه رسیده است که حتی کسب و کارهای کوچک نیز این شیوه ی بازاریابی را در دستور کار قرار داده اند. همان طور که می دانیم با گسترش تکنولوژی و پیشرفت های چشم گیر در عرصه تولیدات سازمانی،علم و هم چنین رشد سریع جمعیت مواجه هستیم که باعث شده بسیاری از جنبش ها و یا سازمان هایی که حامی محیط زیست و سلامتی هستند به مقابله با این معضلات نه تنها در محدوده ی سرزمین خود بلکه در سرتاسر کره زمین بپردازند. در این مقاله به بررسی نحوه ی اجرای بازاریابی سبز در ایران که شامل دامنه وسیعی از فعالیت ها است، پرداخته می شود.و همچنین میخواهیم به طور دقیق مشخص کنیم که موضوعات مربوط به رویکردهای بازاریابی سبز در ایران چگونه است؟ و وضعیت محیط زیست آن در چه وضعیتی قرار دارد؟ و چه آینده ای پیش روی ماست و چه اقدامات وکارهایی باید بکنیم؟ البته ذکر این نکته ضروری است که بدانیم در ایران به دلایل مختلف اعم از نقصان در مدیریت و یا عدم توجه کافی به مشکلات زیست محیطی این بازاریابی ان طور که باید مورد توجه قرار نگرفته است.اکثر ما پیش از این بازاریابی را تنها در عرصه فروش کالا ها و خدمات و جذب مشتریان و کسب سود تصور میکردیم.امروزه به دلایلی چون پیشرفتهای تکنولوژیکی و رشد بی رویه ی جمعیت و ...اسیب هایی به محیط زیست و هم چنین سلامت روحی و روانی افراد وارد امده است.که باعث شده شرکتها بازاریابی هایی از نوع سبز ،اجتماعی و محیطی را در دستور کار قرار دهندو بر حفظ محیط زیست و سلامت مشتریان تمرکز نمایند.این مقاله تلاش می کند تا مفاهیم مربوط به بازاریابی سبز را تعریف و معرفی کند و بطور خلاصه بر روی این موضوع بحث کند که چرا سبز بودن مهم است. کلماتی مانند: بدون فسفات، قابل بازیافت و سازگار با لایه ازون مواردی هستند که اغلب مصرف کنندگان آنها را با بازاریابی سبز مرتبط میدانند. در حالی که این کلمات فقط نشانههایی از بازاریابی سبز هستند. به طور کلی بازاریابی سبز مفهوم بسیار وسیعتری است که میتواند در کالاهای مصرفی، صنعتی و یا حتی خدمات اعمال شود. در این مقاله بر ضرورت توجه بیشتر به این مقوله بازاریابی سبز از طریق تدوین قوانین و مقررات دولتی تاکید میشود

بازاریابی سبز ، محیط زیست ، سلامتی ، تکنولوژی