فاطمه کشاورز پور - دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد یزد
شهناز نایب زاده - دانشیار و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد یزد
امین خواجه رضایی - دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد
رضا بلاغی اینالو - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد مرودشت

تجارت اجتماعی جریانی نوین در راستای تجارت الکترونیکی محسوب می شود که با استفاده از شبکه های اجتماعی و دیگر رسانه های اجتماعی، میان کاربران ارتباط ایجاد کرده و فرایند تجارت را تسهیل میکند. هدف این مطالعه برسی ساختار تجارت و حمایت اجتماعی بر قصد فعالیت اجتماعی است. روش پژوهش، در این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش همبستگی می باشد. جامعه آماری پژوهش،دانشجویان دانشگاه آزاد که در شبکه اجتماعی تلگرام فعال می باشند را تشکیل می دهد و 120 پرسشنامه به صورت آنلاین پاسخ داده شده است. برای تعیین پایایی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ و برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار Spssوpls استفاده شده است. با استفاده از متغیرهای حمایت اجتماعی، ساختار تجارت اجتماعی و قصد فعالیت اجتماعی مدل پژوهش شکل گرفته است و نتایجی به شرح اینکه حمایت اجتماعی و ساختار اجتماعی بر قصد فعالیت اجتماعی تأثیر گذارند و هم چنین ساختار تجارت اجتماعی بر حمایت اجتماعی اثر می گذارد، به دست آمده است.

حمایت اجتماعی، ساختار تجارت اجتماعی، قصد فعالیت اجتماعی، اعتماد