عوامل موثر بر قصد خرید مصرف کننده برند چند ملیتی مطالعه موردی: مصرف کنندگان برند آدیداس در شهر تهران
Publish place: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و فناوری اطلاعات و ارتباطات
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 863
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICTMNGT02_150
تاریخ نمایه سازی: 22 آبان 1395
Abstract:
هدف از این تحقیق بررسی عوامل موثر بر قصد خرید مصرف کننده برند چند ملیتی مطالعه موردی: مصرف کنندگان برند آدیداس در شهر تهران است. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از دسته تحقیقات توسعه ای است . از نظر روش گردآوری داده ها، روش مورد استفاده توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مصرف کنندگان برند آدیداس در شهر تهران است. با توجه به نامحدود بودن حجم جامعه، حجم نمونه 384 نفر در نظر گرفته شده است. با توجه به اینکه در شهر تهران 9 فروشگاه اصلی فروش محصولات آدیداس وجود دارد لذا از هر فروشگاه 43 نفر به پرسشنامه به صورت تصادفی پاسخ خواهند داد. . در این تحقیق از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده می گردد . جهت تجزیه و تحلیل داده ها در این پژوهش از نرم افزار SPSS استفاده شد و با استفاده از روش های آمار توصیفی از قبیل رسم نمودارها،درصد جداول فراوانی، خواهیم پرداخت و جهت تجزیه و تحلیل و آزمون فرضیه ها از آزمون کولموگوف و روشهای آمار استنباطی پارامتری همچون آزمون رگرسیون استفاده شد. نتایج نشان داد که اثر هنجاری، آگاهی از برند، اعتبار شرکت، کیفیت درک شده و ارزش های عاطفی بر قصد خرید مصرف کننده برند چند ملیتی تاثیر معناداری دارد
Keywords:
اثر هنجاری , آگاهی از برند , اعتبار شرکت , کیفیت درک شده و ارزش های عاطفی بر قصد خرید مصرف کننده برند چند ملیتی
Authors
فاطمه سلیمانی
عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب
فروغ گل محمدی
کارشناس ارشد رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :