بررسی تاثیر استراتژیهای بازاریابی سبز بر عملکرد سازمان مطالعه موردی هتلهای شهر شیراز
Publish place: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و فناوری اطلاعات و ارتباطات
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 975
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICTMNGT02_161
تاریخ نمایه سازی: 22 آبان 1395
Abstract:
پژوهش حاضر با هدف تعیین نقش استراتژی های بازاریابی سبز بر عملکرد بهتر سازمان انجام گرفته است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه اجرا توصیفی پیمایشی با ماهیت همبستگی است. جمع آوری اطلاعات در این پژوهش از طریق پرسشنامه محقق ساخته صورت گرفته است که روایی آن به روش محتوایی و تحلیل عاملی تأیید شده و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ به میزان 0.941 تایید گردید نمونه آماری پژوهش حاضر شامل کارشناسان 32 هتل شهر شیراز میباشد که به علت محدود بودن تعداد هتل ها از روش سرشماری استفاده شده است. به منظور بررسی رابطه بین متغیرهای تحقیق و رابطه بین ابعاد این متغیرها از نرم افزار spss و مدل سازی معادلات ساختاری در نرم افزار amos استفاده شده است. اطلاعات جمع آوری شده جهت آزمون فرضیه های پژوهش از طریق آزمون های آماری در دو سطح توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. فرضیه های این پژوهش تأثیر معنادار استراتژی های بازاریابی سبز بر عملکرد سازمانی, تأثیر معنادار استراتژی های بازاریابی سبز بر کسب مزیت رقابتی، تأثیر معنادار مزیت رقابتی بر روی عملکرد بازاریابی و عملکرد سازمان، تأثیر معنادار عملکرد بازاریابی بر روی عملکرد سازمان را مورد بررسی قرار داده است
Keywords:
Authors
لیلی حقانی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی, دانشگاه آزاد اسلامی واحد مبارکه, گروه مدیریت, مبارکه, اصفهان, ایران
سید محمدرضا میر احمدی
هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد مبارکه, گروه مدیریت, مبارکه, اصفهان,ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :