بررسی تاثیر آمیخته هویت سازمان بر شهرت سازمانی در دانشکده های مدیریت وحسابداری دانشگاه تهران و شهید بهشتی

Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 563

This Paper With 22 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

ICMAE01_028

تاریخ نمایه سازی: 22 آبان 1395

Abstract:

تحقیقات گسترده ای در زمینه مفهوم هویت سازمان و شهرت سازمان در دو حوزه جداگانه انجام گرفته است.اخیرا ادبیات استراتژیک بازاریابی این دو مفهوم را به یکدیگر نزدیک نموده اند.این مقاله به این ارتباط از طریق مدل چهار ساختاری با ششفرضیه پاسخ میگوید.طبق مدل پیشنهادی آمیخته هویت سازمان نقش مستقل و متمایزی در ایجاد شهرت سازمانی همراه با تجربیات روزانه کسب و کار ایفا میکند.علاوه بر آن مدل پیشنهادی تاثیر آمیخته هویت سازمان را از طریق متغیر میانجی باورهانسبت به برند سازمان بر شهرت سازمان سنجیده میشود.اطلاعات از طریق جمع آوری پرسشنامه توسط 333 نفر از دانشجویان جمع آوری شده است.اطلاعات از طریق مدل معادلات ساختاری تجزیه و تحلیل شده است.بر اساس نتایج ، تجربیات مشتری از آمیخته هویت سازمان و تجربیات روزانه از کسب و کار تاثیر مستقل و معنی داری بر شهرت سازمان دارند

Keywords:

شهرت سازمان 1 , آمیخته هویت سازمان 2 , باورها نسبت به برند 3 , فعالیت های کسب و کار 4 , تبلیغات توصیه ای

Authors

نسیم خواجه وند

استاد موسسه آموزش عالی بصیر آبیک

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • فروزنده، بهمن، 1389، مدیریت بازاریابی، چاپ شانزدهم، انتشارا ت بازاریابان ...
  • _ نخبگان مدیریت _ حردادماه 1395 ...
  • _ نخبگان مدیریت _ حردادماه 1395 ...
  • The Added Value of Corporate ه 1) Van Riel, Cees ...
  • Warttick L.Steven." Measuring Corporate Reputation :Definition and Data "Business & ...
  • Whetten A.David. & Alison Mackey _ Social Actor Conception of ...
  • Aaker, D .A. (2 0 04)Leveraging the corporate brand. Califormia ...
  • Balmer, J.M.T. (200 1)Corporate identity, corporate branding and corporate marketing ...
  • Balmer, J.M.T. and Greyser, S.A. (2 006) integrating corporate identity, ...
  • Balmer , John M.T. and Edmund R. Gray.: Commentary Corporate ...
  • Balmer, J.M.T. and Soenen, G .(1998) A New Approach to ...
  • Fombrun, Charles & Cees B.M Van Riel.:"The Reputational Landscape", Corporate ...
  • Melewar, T. C.and Krao smanoglu, E .(2006)Seven dimensions of corporate ...
  • Melewar, T.C. Measuring Visual Identity :A Multi- Construct Study" Corporate ...
  • Ardend, R.J. (2009) Reputation for cooperation: Contingent benef ts in ...
  • Greyser, Stephen A, :Advancing and Enhancing Corporate Reputation" Corporate C ...
  • نمایش کامل مراجع