بررسی رابطه بین بازاریابی پایدار با ارزش ویژه برند و رفتار مصرف کننده مطالعه موردی در فروشگاههای زنجیره ای شهروند تهران

این تحقیق به بررسی رابطه ی بازار یابی پایدار با ارزش ویژه برند و رفتار مصرف کننده در فروشگاه های زنجیره ای شهروندتهران می پردازد. برای بررسی این موضوع، پرسشنامه ای تهیه و میان 384 نفر از مشتریان فروشگاه های شهروند تهران توزیعگردید که تعداد 360 مورد از آنها پاسخ داده شده، و بازگشت داده شد. اطلاعات حاصر از پرسشنامه پس ازدسته بندی و شاخص سازی به آزمون آنها با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس ) SPSS20 ( اقدام گردید . پس ازبررسی فرضیه های تحقیق مشخص شد که در مورد فرضیه ی اول، رابطه معناداری بین بازاریابی پایدار و ارزش ویژه برند در فروشگاه های زنجیرهای شهر تهران وجود دارد. همچنین در مورد فرضیه ی دوم، رابطه معناداری بین ارزش ویژه برند و رفتار مصرف کننده در فروشگاه های زنجیره ای شهروند در شهر تهران وجود دارد. در انتها نیز با نتیجه گیری از کل پژوهش انجام گرفته به پایان می رسد.

Keywords:

بازاریابی پایدار , رفتار مصرف کننده , ارزش ویژه برند , فروشگاه های زنجیره ای شهروند , تهران