عبدالله بیچرانلو - استادیار ارتباطات دانشگاه تهران
علی اصغر پور عزت - استاد مدیریت دولتی دانشگاه تهران

تاکنون محققان و نظریه پردازان متعددی، سازمان را از ابعاد گوناگون، بررسی و مطالعه کرده اند.بر اساس این مطالعات، انگاره ها و تصاویری از این مهم ارائه شده اند که از معروفترین آنها انگاره هایی است که در آثار «گرت مورگان » و «ماری جو هچ » طراحی و پیشنهاد شده اند.در این مقاله، به طور اجمالی کارکرد استعاره ها در فراگرد کسب شناخت و نیز استعاره های سازمان، مرور میشود و برخی از دیدگاهها و نظریه هایی که از بیشترین تناسب و تطابق با استعاره های مذکور برخوردارند، مد نظر قرار میگیرند تا امکان طرح بحث از مفهوم «بوم رنگ معنایی » یا «بازگشت معنایی استعاره ها » فراهم آید و کارکردها و کژکارکردهای تأمل برانگیز آن تبیین شوند. در مطالعه موردی این موضوع، با تمرکز بر مفهوم مهندسی فرهنگی به عنوان یکی از مفاهیم نشات گرفته از بازگشت معنایی استعاره ها، به تبیین چگونگی بازگشت معنایی استعاره و پدید آمدن این مفهوم در ادبیات سیاست گذاری فرهنگی کشور پرداخته شده است.این مقاله از جهت دستاورد یا نتیجه تحقیق از نوع بنیادی و از لحاظ هدف از نوع اکتشافی و به لحاظ نوع داد ه های مورد استفاده، یکفی است. روش آن از نوع مطالعات موردی است.ابزار جمع آوری داده ها، اسناد و مدارک هستند که با استفاده از منابع مختلف، داده های لازم،جمع آوری و با روش تحلیل مقایسه الگوها، داده ها تحلیل شده اند

استعاره،بازگشت معنایی، مهندسی فرهنگی