Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings
Login |Register |Help |عضویت کتابخانه ها
Paper
Title

بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر روابط برند- مصرف کننده

دومین کنفرانس بین المللی حسابداری،اقتصاد و مدیریت مالی
Year: 1395
COI: AEFMC02_174
Language: PersianView: 1,500
This Paper With 33 Page And PDF Format Ready To Download
محتوای کامل این Paper با فرمت WORD هم قابل دریافت می باشد.

Buy and Download

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 33 صفحه است به صورت فایل PDF و یا WORD در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

Authors

بهرام خیری - استادیار، عضو هیئت علمی واحد تهران مرکز
صدیقه روزبه - دانش آموخته ی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز

Abstract:

هدف این تحقیق تعیین بررسی تأثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر روابط برند – مصرف کننده می باشد. روش پژوهش حاضر ، پیمایشی توصیفی و ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه است. جامعه آماری این پژوهش مشتمل بر 384 نفر کاربران رسانه های اجتماعی از قبیل فیس بوک، تلگرام، اینستاگرام و توئیتر بودند که بصورت تصادفی انتخاب شدند از این رو پرسشنامه ای برای گردآوری داده ها طراحی و به صورت آنلاین برای کاربران ارسال شد. پرسشنامه ی مذکور شامل 44 سوال بود که متغیرهای موضوع مورد مطالعه را مورد سنجش قرار می داد و پرسشنامه های مذکور برای تجزیه و تحلیل آماری مورد استفاده قرار گرفت.همچنین برای تجزیه تحلیل داده ها از نرم افزارهای SPSS نسخه 20 و PLS استفاده شده است نتایج حاکی از تاثیر منافع تجربی و وظیفه ای بر کیفیت رابطه برند و همچنین تاثیر کیفیت رابطه برند بر تبلیغات دهان به دهان وتاثیر کیفیت رابطه برند بر تمایل به پرداخت قیمت ویژه برند و همچنین تاثیر کیفیت رابطه برند بر واکنش های عاطفی منفی تایید شده است و همینطور تاثیر تبلیغات دهان به دهان بر تمایل به پرداخت قیمت ویژه تایید شده است. در این پژوهش تاثیر منافع تجربی برروی رابطه سرمایه گذاری درک شده وتاثیراسناد ثبات بر واکنشهای عاطفی منفی مصرف کنندگان و واکنش های عاطفی منفی بر تمایل به پرداخت قیمت ویژه و بر تبلیغات دهان به دهان رد شده است.

Keywords:

منافع تجربی , منافع وظیفه ای , کیفیت رابطه برند , تبلیغات دهان به دهان رسانه اجتماعی برند , واکنش های عاطفی منفی مصرف کنندگان و تمایل به پرداخت قیمت ویژه برند

Paper COI Code

This Paper COI Code is AEFMC02_174. Also You can use the following address to link to this article. This link is permanent and is used as an article registration confirmation in the Civilica reference:

https://civilica.com/doc/530249/

How to Cite to This Paper:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:
خیری، بهرام و روزبه، صدیقه،1395،بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر روابط برند- مصرف کننده،2th International Conference on Accounting, Economics and Financial Management،Tehran،https://civilica.com/doc/530249

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

  • Adjei, M.T., Noble, S.M., Noble, C.H., 2010. The influence of ...
  • Anderson, J.C., Gerbing, D.G., 1988. Structural equation modeling in practice: ...
  • Brown, J, Broderick, A.J., Lee, N., 2007. Word of mouth ...
  • Casalo, Luis V., Carlos Flavian, and Miguel Guinaliu (2008), "Promoting ...
  • Danhong Xie, Vincent C.S. Heung* Internationl Journal of Hospitality Management ...
  • De Wulf, K., Odekerken- Schroder, G., Iacobucci, D., 2001. Investments ...
  • Elliot, S., Li, G., Choi, C., 2013. Understanding service quality ...
  • Folkes, V.S., 1984. Consumer reactions to product failure: an attributionl ...
  • Fournier, S., 1998. Consumers and their brands: developing relationship theory ...
  • Henning- Thurau, Thorsten, Kevin P. Gwinner, Gianfranco Walsh, and Dwayne ...
  • Hyejune Park a, n, Youn-Kyung Kim, Journal of Retailing and ...
  • Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the ...
  • Kim, J.W., Choi, J., Qualls, W., Han, K., 2008. It ...
  • Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social media: ...
  • Muniz, Albert M., Jr. and Thomas . O'Guinn (2001), "Brand ...
  • Reeves, B., Nass, C., 1996. The Media Equation. Cambridge University ...
  • Sin , L.Y.M., Tse, A.C.B., Chan, H., Heung, V.C.S., Yim, ...

Research Info Management

Certificate | Report | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

Reviews

4.33
3 تعداد پژوهشگران نظر دهنده
5 2
4 0
3 1
2 0
1 0

Scientometrics

The specifications of the publisher center of this Paper are as follows:
Type of center: Azad University
Paper count: 16,395
In the scientometrics section of CIVILICA, you can see the scientific ranking of the Iranian academic and research centers based on the statistics of indexed articles.

مقالات پیشنهادی مرتبط

New Papers

Share this page

More information about COI

COI stands for "CIVILICA Object Identifier". COI is the unique code assigned to articles of Iranian conferences and journals when indexing on the CIVILICA citation database.

The COI is the national code of documents indexed in CIVILICA and is a unique and permanent code. it can always be cited and tracked and assumed as registration confirmation ID.

Support