رضا خدایاری

آگهی به طور منسجم دارای اثر مثبت در خصوص سهم خرید می باشد . تبلیغ دارای یک تاثیرمثبت بلند مدت بر روی ارزش علامت تجاری است .بنابراین فرضیه ای که تبلیغ ، ارزش نام تجاری را در بلند مدت موجب می شود را موردحمایت و تایید قرار می دهد . به علاوه تاثیربلند مدت تبلیغ بیشتر از تاثیر مقارنش در انتخاب می باشد . این باز هم این دیدگاه و نظریه را حمایت می کند که میزان ابتدایی تبلیغ ، تاثیر بلند مدتش بر روی ارزش نام تجاری است و نهتوانایی اش جهت افزایش سریع خرید و فروش . همچنین اثر بلند مدت و مقارن تبلیغ با تاثیر بلند مدتش مورد مقایسه قرار گرفته و این نتایج حاصل شده که تبلیغ دارای یک تاثیر مثبت سریع بر روی انتخاب می باشد . اما ، تبلیغ دارای یک تاثیر منفی بلند مدت بر روی ارزش علامت تجاری می باشد.

تبلیغات - دهان به دهان - علامت تجاری - تکنیک تبلیغات