اسماعیل مزروعی نصرابادی - استادیار دانشگاه کاشان
زهرا صادقی ارانی - دانشجوی دکتری دانشگاه تهران
زینب محمدی - دانشجوی دانشگاه کاشان
الهام علی ترکی - دانشجوی دانشگاه کاشان

شخصیت هسته مرکزی و نزدیک ترین متغیر در تصمیم گیری افراد است - . شخصیت فرد تاثیر بارزی بر نحوه نگرش، عملکرد و نحوه ی تصمیم گیری افراد دارد. هر مشتری یا مصرف کننده با سبک تصمیم گیری مشخصی با بازارهای مختلف در ارتباط است و این سبک ها در طول زمان کما بیش ثابت باقی می مانند. تحقیق حاضر با هدف بررسی رابطه عوامل شخصیتی با سبک های تصمیم گیری مصرف کننده در میان دانشجویان دانشگاه کاشان پرداخته است. این پژوهش از نوع توصیفی- همبستگی می باشد. نمونه آماری این پژوهش شامل 360 نفر از دانشجویان دانشگاه کاشان بوده است. برای تحلیل داده ها از ضریب همبستگی اسپرمن استفاده گردیده است. نتایج حاصل از این پژوهش نشانداد که بین شخصیت با سبک های حساسیت به نام تجاری کالا، حساسیت به جدید بودن و مد روز بودن، لذت گرایی وتمایل به خرید به عنوان سرگرمی، تمایلات بدون قصد و برنامه قبلی، رابطه مثبت و معنادار دارد.

دانشگاه کاشان، سبک های تصمیم گیری، عوامل شخصیتی