بررسی اثرات رسانه های اجتماعی بربازاریابی رابطه مند کیفیت ادراک شده تبلیغات شفاهی الکترونیکی برقصدخرید

Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 753

This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

AMCONF01_191

تاریخ نمایه سازی: 25 آذر 1395

Abstract:

امروزه به دلیل شتاب روزافزون تحولات در دنیا، با پدیده ای جدید و به سرعت همه گیر شونده در فضای اینترنت به نام رسانه های اجتماعی رویرور هستیم. رسانه های اجتماعی ، برنامه های کاربردی، پلت فرم ها و رسانه های آنلاین به منظور تسهیل تعامل ، همکاری و به اشتراگذاری محتوا هستند. رسانه های اجتماعی قدرت را از شرکت به سوی افراد و جوامع یا به عبارتی کاربران خلاق انتقال داده است که موجب تاثیرات بسیار موفق یا فاجعه ای باری بر برنده های مشهور شده است. هدف از این پژوهشی بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی بر بازاریابی رابطه مند ، کیفیت ادراک شده ، تبلیغات شفاهی الکترونیکی بر قصد خرید ست. تحقیق حاضر از هدف کاربردی و از حیث اجرا، توصیفی است. جامعه آماری کلیه دانشجویان دانشگاه آزاد قزوین می باشند. حجم نمونه گیری جامعه 388 نفر است. برای جمع اوری داده ها نیز از پرسشنامه استاندارد استفاده گردید. جهت تجزیه و تحلیل فرضیه ها از نرم افزار لیزرل و اس پی اس اس استغاد شد. طبق فرضیه های تحقیقی ، متغیر رسانه های اجتماعی بر متغیرها از جمله : بازاریابی رابطه مند ، کیفیت ادراک شده ، تبلیغات شفاهی الکترونیکی تاثیر می گذارند و این متغیرها خود متغیر قصد خرید را تحت تاثیر قرار می دهند. نتایج حاصله از تجزیه و تحلیل نیز تمام فرضیه های مطرح شده در تحقیقی را تایید نموند

Authors

مرتضی عظیمی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه کارواحدخرم دره قزوین ایران

پروانه قلی پور

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه آزاد اسلامی واحدقزوین قزوین ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • بخشی، بهاره و پیشنمازی، پروانه .(1389) ساختارشکنی، ارتباطات انسانی در ...
  • باقریان، مهدی .(1393) فنون روابط عمومی .تهران :انتشارات کارگزار روابط ...
  • پوتنام، (200. رسانه های اجتماعی و شبکه های اجتماعی مجازی. ...
  • جلیلوند م .ابراهیمی .(1390) .تاثیر ارتباطات دهان به دهان بر ...
  • بررسی تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی در مدیریت گردشگری [مقاله کنفرانسی]
  • حیدرزاده، کامبیز بهبودی، مهدی . قدسی خواه، آتنه .منصفی، میترا ...
  • مرتضوی، سعید. کفاش پور، آذر .ارجمندی نژاد، آفاق .(1389) .بررسی ...
  • میرزایی، خ. (1389). پژوهش، پژوهشگری و پژوهشنامه نویسی .تهران :انتشارات ...
  • Stephen W. L. Ronald E.G. B (2008). Electronic word-o f-mouth ...
  • Jason Q. Zh. Georgiana C. Dongwoo Sh. (2010). When does ...
  • Hammond, and Lomax (2008) found the effect online reviews o ...
  • Yolanda Y.Y. Chan Ngai E.W.T. (2011). Conc eptualising electronic word ...
  • Palamer. R Lindgreen A _ Vanhamme, J. _ (2005) _ ...
  • Mangold, W., Miller, F., Brockway, G. 1999, _ of mouth ...
  • Jalilvand m & Samiei N. (2012). The Effect of electronic ...
  • East R. Hammond K. & Lomax W. (2008). Measuring the ...
  • Thomas W G. Talai O. Andrew J. C. (2006). eWOM: ...
  • Ricard, Goyette, Bergeron 2010 electronic word of mout e-WOM Scale: ...
  • Christy M.K. Ch. Dimple R. Th. (2012). The impact of ...
  • Khammas M. & Havard G. G. (2011). Arrivederci CIAO.com, Buongiorno ...
  • Christy M.K. Cheung M. Lee K.O. Neil R. (2008). The ...
  • Zeithaml V A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and ...
  • Law & Li, Zhang, Y(2010). was conducted to examine the ...
  • Park D.H. Lee J. & Han I. (2007). The effect ...
  • Aaker D. A. (1991). Managing Brand Equity. Capitalizing on the ...
  • -Monroe , k.b &Krishnan.R, (1 985):'the Effect of price On ...
  • Grewal, D. & Baker, J. n. d.(. 1998). The Effect ...
  • Warshaw, P. R. & Davis, F. D. (1985). Disentangling behavioral ...
  • Poddar, A., Donthu, N. & Wei, Y. (2009). Website customer ...
  • Schiffman, L. G. & Kanuk, L. L. (2000). Consumer Behavior, ...
  • Bonnie, D, B., Teresa, A. S., Yingjiao, X. & Raul, ...
  • Siman Hudso .(2015)The effects of social media on emotions, band ...
  • نمایش کامل مراجع