ارزیابی تاثیر ارزش ویژه برند بر عملکرد رابطه در بازارهای صنعتی (مورد مطالعه: شرکت پتروشیمی بوعلی سینا)

Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 551

This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

ICOEM01_143

تاریخ نمایه سازی: 25 آذر 1395

Abstract:

برندهای صنعتی نسبت به برندهای مصرفی در به دست آوردن جایگاه خود در بازارهای صنعتی روند کندیداشته اند. ولی امروزه فراهم کنندگان محصولات و خدمات در بازارهای صنعتی برای باقی ماندن در صحنهرقابت، به دنبال به دست آوردن مزیت رقابتی از طریق استفاده استراتژیک و توسعه ارزش برند هستند. اینپژوهش به دنبال اندازهگیری اثر ارزشهای برند بر عملکرد رابطه میان خریداران صنعتی و تامین کنندهاست. جامعه آماری پژوهش کلیه خریداران شرکتی محصولات شرکت پتروشیمی بوعلی سینا واقع در منطقهویژه اقتصادی ماهشهر هستند. روش تحقیق به لحاظ جمع آوری داده ها توصیفی از نوع پیمایشی است و بااستفاده از ابزار پرسشنامه مورد آزمون قرار گرفته است. مفاهیم اصلی مورد استفاده در مدل شامل شایستگیتامین کننده، ادراک از ارزش خرید، رضایت خریدار صنعتی، هزینه انتقال مورد انتظار، اعتماد به برندصنعتی، وفاداری به برند صنعتی، کیفیت رابطه، تعهد خریدار – تامین کننده و عملکرد معاملاتی می باشند.در این پژوهش برای تجزیه و تحلیل اطلاعات، از آزمون های مدلسازی مسیری PLS با کمک نرم افزار SmartPLS-2/0 به منظور بررسی ارتباط بین متغیرهای تحقیق استفاده شده است. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل دادهها نشان داد که شایستگی تامینکننده بر ادراک از ارزش خرید و رضایت خریدار صنعتی اثرمثبت دارد و همچنین ادراک از ارزش خرید بر رضایت خریدار صنعتی و تعهد خریدار– تامین کننده اثرمثبت دارد، از سوی دیگر رضایت خریدار صنعتی بر هزینه انتقال مورد انتظار، اعتماد به برند صنعتی ووفاداری به برند صنعتی اثر مثبت دارد، همچنین هزینه انتقال مورد انتظار و اعتماد به برند صنعتی بروفاداری به برند صنعتی اثر مثبت دارد، همینطور اعتماد به برند صنعتی و وفاداری به برند صنعتی بر کیفیت رابطه اثر مثبت رابطه دارد، همچنین وفاداری به برند صنعتی و کیفیت رابطه بر تعهد خریدار– تامین کنندهاثر مثبت دارد و در نهایت کیفیت رابطه و تعهد خریدار – تامین کننده بر عملکرد معاملاتی اثر مثبت دارد.

Keywords:

شایستگی تامین کننده , ارزش ویژه برند , عملکرد رابطه , بازارهای صنعتی و شرکت پتروشیمی بوعلی سینا

Authors

کبری کلاه کج

نویسنده مسئول. کارشناش ارشد مدیریت بازرگانی. مدرس دانشگاه آزاد اسلامی واحد رامهرمز- پژوهشگر باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان دانشگاه آزاد اسلامی واحد رامهرمز

رضا صیداوی

کارشناش ارشد مدیریت بازرگانی. کارشناس ارشد خرید شرکت پتروشیمی بوعلی سینا- کارشناس ارشد خرید شرکت پتروشیمی بوعلی سینا

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • سرمد، زهره و بازرگان، عباس و حجازی، الهه (1386)، "روش‌های ...
  • Sanzo maria jose, Santos maria Leticia, Vazquez Rodolfo, Alvarez luis ...
  • Ryu sungmin, Park jeong eun, Min soonhong, 2007, :Factors of ...
  • Arnett, D. B., Laverie, D. A., &Wilcox, J. B. (2010). ...
  • McDonald, M. H. B., de Chermatony, L., & Harris, F. ...
  • Aaker, D. A. (2004). Leveraging the corporate brand. California Management ...
  • Ritter, T., & Ellegaard, C. (2007). Attractivenes in Business Markets: ...
  • Han, S. L., & Sung, H. S. (2008). Industrial brand ...
  • Blomback A, Axelsson B, (2007) "The role of corporate brand ...
  • Jones R. 2005 Finding Sources of Brand Value: Developing a ...
  • Shipley, David and Paul Howard (1993), _ Brand-Naming Industrial Products, ...
  • Anderson, J. C. and Narus, J. A. (1998) « Business ...
  • Haenlein, Michael and Andreas M. Kaplan (2004), "A beginner's guide ...
  • Fornell, C. and D. F. Larcker, "Structural Equation Models with ...
  • Gefen, D, and Straub, D, W. 2005. A Practical Guide ...
  • Nevitt, J., & Hancock, G. R. (2001). Performance of bootstrapping ...
  • Johnson M.D., Gustafsson A., Andreassen T.W., Lervik L, and Cha ...
  • نمایش کامل مراجع