نقش میانجیگری مولفه های عوامل سازمانی و نقش تعدیلی مدیریت دانش بر موفقیت مدیریت ارتباط با مشتری ورزشی در هتل های شش کلانشهر ایران

Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 463

This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

ICOEM01_418

تاریخ نمایه سازی: 25 آذر 1395

Abstract:

در شرایط رقابتی تمام دغدغه شرکتها آن است که نهتنها مشتریان جدید را جذب کند بلکه مشتریان قدیمی خود را نیز نگهدارند.این کار تنها با مدیریت ارتباط با مشتری میسر است. لذا مطالعه حاضر با اتخاذ استراتژی تحقیقات توسعه ای (ازنظر هدف) وکاربردی (ازنظر ماهیت) به بررسی نقش متغیرهای سازمانی و مدیریت دانش بر موفقیت مدیریت ارتباط با مشتری پرداخته شده است.که اطلاعات لازم از طریق مصاحبه، مشاهده، بررسی ادبیات نظری و پرسشنامه گاریدو و مندوزا (2011) و معیارهای مهم برایموفقیت مدیریت ارتباط با مشتری (2000) گردآوریشده است. بدین منظور از بین 76 هتل (سه، چهار، پنج ستاره) شش کلانشهرایران که دارای بخش فعال خدمات ورزشی هستند، حدود 67 هتل بهصورت تصادفی طبق جدول مورگان به عنوان نمونه آماریانتخاب شدند. برای آزمون فرضیه های پژوهش از نرمافزار مدل معادلات ساختاری اسمارت PLS استفاده شد. نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که، بین متغیرهای سازمانی (رهبری، کارکنان، ساختار سازمانی) و مدیریت دانش بر موفقیت مدیریت ارتباط با مشتری درهتل های شش کلانشهر ایران تأثیر مثبت و معنیداری وجود دارد. پس انتخاب استراتژی مناسب مدیریت ارتباط با مشتری تا حدکافی مدیران را به اهداف بزرگ نزدیک میکند. لذا با تمرکز بر روی موارد موقعیت هتل، هدف های بخش های مصرفی، تعیینبخش های مختلف مصرف کنندگان میتوان فرایند توسعه استراتژیک مدیریت ارتباط با مشتری را درزمینه جذب مشتری و مشتریمداری طراحی نمود.

Authors

سجاد پاشایی

دانشآموخته کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی ورزشی دانشگاه تبریز

فاطمه عبدوی

استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه تبریز