آیدین صفایی - کارشناسی ارشد گرافیک، دانشکده هنر و معماری،دانشگاه تربیت مدرس
رقیه حدادی - کارشناسیارشد نقاشی، دانشکده هنرهای تجسمی، دانشگاه تهران.
طاهره طرهانی شیراوند - کارشناسیارشد نقاشی، دانشکده هنرهای تجسمی، دانشگاه سوره

با نگاهی به گرافیک سنتی ایران که نمونههای آن میتواند نقوش خطاطی، کاشیکاری، لباسها، تصویرگری کتب و نظایر آن باشد، در مییابیم که گرافیک ایران پیوند خود را با گذشته از دست داده و در مقایسه با آثار گذشتگاه در ضعف و انحطاط به سر می برد. همواره در گرافیک، سه بعد طراح، سفارشدهنده و مخاطب رئوس اصلی مثلثی هستند که از اهمیت بسیاربالایی برخوردار است. طراحان خلاق به این سه جنبه، نگاهی دقیق و کامل دارند. آنان درعین حال که به حس هنری وکشف و شهود هنرمندانه خود ارزش میگذارند، به اهمیت سفارشدهنده و همچنین مخاطب و بیننده آثار نیز واقفند. توجه به نکات ذکر شده و همچنین توجه به اصول ایجاد یک اثر گرافیک و فرآیند خلاقیت در طراحی نقش به سزایی در بهوجود آوردن آثار خلاق و بکر دارد.در این میان تحقیقاتی برای بررسی رابطه بین گرافیک و تبلیغات انجام شده است اما کمتر به آسیبشناسی گرافیک درتبلیغات و دلایل عدم تأثیر مناسب تبلیغات بر مخاطبین پرداخته شده است، لذا در این تحقیق سعی بر آن شد که آسیب-شناسی گرافیک در تبلیغات مورد بررسی قرار گیرد. به عبارت بهتر، در پژوهش عواملی را که بر ناکامی یا تاثیر اندک تبلیغات بر مخاطبین مؤثر هستند را با تکیه بر سه عامل سفارشدهنده، طراح و مخاطب مورد مطالعه قرار داده و در پایان راهحل هایی را برای غلبه بر این عوامل پیشنهاد دهد.

آسیب شناسی، گرافیک تبلیغاتی، طراحان گرافیک، شهر تهران، مخاطبین