تینا طهرانیان - کارشناس مدیریت جهانگردی، دانشگاه غیرانتفاعی علم و فرهنگ،تهران،ایران
کیوان لؤلؤئی - عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد محلات، محلات، ایران

بازاریابی و تحقیقات مربوط به آن در توسعه جهانگردی از امور بسیار مهم به شمار میرود. در اجرای این امر لازم است آمار جهانگرداندقیقا مورد بررسی قرار گرفته و اثرات اقتصادی و مالی آن تجزیه و تحلیل گردیده و با توجه به نتایج بدست آمده طرحها و برنامه ریزی های لازم درجهت توسعه و تکامل جهانگردی پی ریزی شود. در مسائل مربوط به بازار یابی باید انواع مسائل اجتماعی و فرهنگی و سیاسی و اقتصادی کشورهایمورد نظر و بازارهای صادر کننده جهانگردی مورد برسی قرار گیرند تا بتوان بر اساس آن برنامه های لازم را طر ریزی نمود. بازاریابی بششی ازوظایف مدیریت اجرایی است که به صورتی سازمان یافته فعالیت های موسسه ذینفع را در جهت تششیص قدرت خرید مشتری و تبدیل آن بهتقاضای حقیقی در مورد یک تولید یا خدمت خاص تشکیل می دهد به نحوی که نهایتا اهداف سود جویانه و یا مقاصد تعیین شده موسسه از طریقهدایت تولید یا خدمت به سوی مصرف کننده تامین شود بازاریابی جهانگردی در عین حال می تواند به عنوان مجری سیاست های برنامه ریزیوارد عمل شود . سیاست هایی که قادر است بصورت ضرورتی اولیه و دوره ای از طریق دولت در سطو ملى منطقه ای و محلی جلوه گر شود.در اینمقاله ابتدا به معرفی بازاریابی پرداخته شده است و سپس به معرفی و بررسی بازاریابی گردشگری و هتلداری پرداخته شده است.

مدیریت بازاریابی ، جهانگردی، هتلداری، توسعه، برنامه ریزی