بررسی عوامل موثر بر نگرش و قصد خرید برندهای لوکس تقلبی در میان مصرفکنندگان(مطالعه موردی: صنعت کیف و کفش)

هدف از پژوهش حاضر تعیین عوامل موثر بر نگرش و قصد خرید برندهای لوکس تقلبی در میان مصرف کنندگان صنعت کیف و کفش می باشد. روش تحقیق حاضر، توصیفی پیمایشی است و جامعه آماری آن، کلیه مشتریان کیف و کفش با برندهای - لوکس جعلی و تقلبی در استان مازندران هستند؛ روش نمونه برداری تصادفی خوشه ای در دسترس و تعداد نمونه 384 نفر تخمین زده شد. در پژوهش حاضر، برای گردآوری داده ها از ابزار پرسشنامه که از روایی و پایایی مطلوبی برخوردار است؛استفاده شده است. در طراحی پرسشنامه از مقیاس چاداری و همکاران ( 2014) استفاده شد. آزمون مدل مفهومی با استفاده از معادلات ساختاری و با به کارگیری نرم افزار Lisrel انجام شد؛ در نهایت، هر 9 فرضیه مورد بررسی تائید شدند. یافته های پژوهش نشان می دهد آگاهی از ارزش، تجربه گذشته، اثر اجتماعی، قیمت پایین و دسترسی آسان بر نگرش و قصد خرید برندهای لوکس و تقلبی در میان مصرف کنندگان کیف و کفش موثر است. همچنین نشان داده شد که تجربه گذشته به عنوان موثرترین عامل از بین عوامل موثر بر نگرش به برندهای تقلبی و دسترسی آسان به عنوان موثرترین عامل از بین عوامل موثر بر قصد خرید برندهای تقلبی می باشد. در نهایت نیز نشان داده شد که نگرش به برندهای لوکس و تقلبی بر قصد خرید آن ها موثر است

Keywords:

برند لوکس , محصولات جعلی , آگاهی از ارزش , پایگاه اجتماعی , قصد خرید , تجربه گذشته , قیمت پایین , دسترسی آسان