سید مهدی الحسینی المدرسی - سید مهدی الحسینی المدرسی- استادیار دانشگاه یزد – عضو هیات علمی دانشگاه یزد
ندا آبروی - ندا آبروی دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت تحول دانشگاه یزد

تاثیر نام برند بر مصرفکننده اثبات شده است. در این مطالعه که از نوع ادبیات نظری میباشد به تشریح تعاریف مختلف برند و برند لوکس و ابعاد مختلف تعریف آن و مصرف برندهای خودروهای لوکس در ایران پرداخته شده است. افزایش مصرف خودروهای لوکس برند تویوتا و هیوندا در ایران با توجه به تاثیر ویژگی و عواملی چون ویژگیهای برند و ویزگیهای روانشناختی چشمگیر بوده است.

برند، برند لوکس، خودروی لوکس