مسعود کوثری - دانشیار علوم ارتباطات اجتماعی دانشگاه تهران
فرید عزیزی - دانشجوی کارشناسی ارشد علوم ارتباطات اجتماعی دانشگاه علامه طباطبایی
حمید عزیزی - کارشناسی ارشد علوم ارتباطات اجتماعی دانشگاه علامه طباطبایی

هدف پژوهش حاضر بررسی نحوه بازنمایی زنان در آگهی بازرگانی پودر لباسشویی پرسیلاست. این پژوهش از نوع کیفی و با تکیه بر روش نشانه شناسی در پی رمزگشایی از کلیشه هایفرهنگی در آگهی پودر لباسشویی پرسیل است. نتایج این پژوهش نشان داد که بازنماییزنان در آگهی ها اغلب با مجموعه ای از تصاویر و ایماژهای کلیشه ای فرهنگی همراه است.در واقع علی رغم تدابیری که برای از میان بردن تصاویر کلیشه ای فرهنگی در آگهی هایبازرگانی اندیشیده شده، همچنان آگهی ها پر از تصاویر و ایماژهایی است که زنان را به صورتفرودست نشان می دهد. در این آگهی زنان به عنوان کسانی که هویتی مستقل از خود ندارندو همواره نیازمند حمایتی پدرانه- مردانه هستند؛ بازنمایی شده اند. یافته ها نشان داد که هویتزنانه همواره بازتابی از کلیشه های رایج در جامعه ایرانی است. این کلیشه ها زنان را متعلق بهخانه و محیط آن می داند و با استفاده از تصاویر رسانه ای در پی تشدید روابط موجود است.در واقع رسانه ها در پی طبیعی جلوه دادن این روابط برساخته شده به وسیله رمزهای فرهنگیدر جامعه هستند.

آگهی های بازرگانی، تصاویر کلیشه ای فرهنگی، بازنمایی زنان، نشانه شناسی، پودرلباسشویی پرسیل، رمزگشایی