عوامل موثر بر برند سازی شهری و اولویت بندی ان ها از دیدگاه گردشگران بین المللی ( مطالعه موردی : برج میلاد تهران)

گردشگری شهری بخشی از بازار گردشگری بین المللی است که بیشترین پتانسیل توسعه را در سال های اخیر داشته است. در سال جاری میلادی (2015) تمایل گردشگران ورودی به بازدید از کشور ایران و جاذبه تاریخی، فرهنگی و نمادهای آن، به امری رو به رشد تبدیل شده است. شهر تهران به عنوان پایتخت ایران، مناسب ترین گزینه مقصد گردشگری شهری برای گردشگران بین المللی است و نمادهای جذاب شهری ان، نقش مهمی را در جذب این گردشگران داشته است. از این رو هدف اصلی این پژوهش، شناسایی و تعیین اولویت بندی ابعاد برند برج میلاد تهران، از دیدگاه گردشگران بین المللی است. این پژوهش از نوع توصیفی - پیمایشی و با هدف کاربردی، با استفاده از مطالعات اسنادی و تحقیقات میدانی است و برای جمع آوری داده ها از ابزار پرسش نامه در بین گردشگران بین المللی بازدیدکننده از برج میلاد تهران در بازه زمانی مهر ماه و آبان ماه سال 1394 استفاده شده است. ابتدا پرسش نامه اولیه به صورت آزمایشی در بین یک گروه 30 نفره از گردشگران بین المللی در برج میلاد توزیع گردید و اعتبار و پایایی پرسش نامه، تأیید شد. سپس پرسش نامه اصطلاحی که شامل 20 مولفه بود در اختیار حجم نمونه 240 نفری که براساس روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شده اند، قرار گرفت. داده ها با استفاده از آزمون فرید من و نرم افزار SPSS تجزیه و تحلیل شدند نتایج حاصل حاکی از آن بود که از میان شش بعد در نظر گرفته شده بعد معروفیت نام برند، با میانگین رتبه ای 4/98 به عنوان مهم ترین اولویت در انتخاب مکان مورد بازدید، از دیدگاه گردشگران، مورد شناسایی قرار گرفت.

Keywords:

برند شهری , ابعاد برند شهری , ازمون فریدمن , گردشگری شهری , برج میلاد تهران