بررسی کاربرد آمیخته بازاریابی در گردشگری پایدار با تأکید بر مدل آمیخته بازاریابی گردشگری پایدار
Publish place: اولین کنفرانس بین المللی هنر، صنایع دستی و گردشگری
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 766
This Paper With 6 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AHTCONF01_049
تاریخ نمایه سازی: 5 بهمن 1395
Abstract:
در این پژوهش به توضیح نقش بازاریابی در اجرای گردشگریپایدار پرداخته شده است. با استفاده از تعاریف جدید بازاریابی،مباحث مربوط به مشتریان و ذینفعان بررسی شده است. همچنیننشان داده شده است که چگونه تشخیص اهمیت گردشگری پایداردر تمامی مقیاس ها فعالیت های گردشگری، فرصتی برای بازاریابیاست تا آن را به پایدار برساند. ابتدا مروری داشته ایم بر اصولگردشگری پایدار و بر اساس آن یک مد بازاریابی گردشگری پایداررا معرفی نموده ایم که ملاحظات پایدار را در هر مرحله فرآیندبرنامه ریزی در نظر می گیرد. این مدل توسعه تئوری گردشگرپایدار را توضیح داده و یک ابزار مفهومی برای مدیریت نقشاجتماعی و بوم شناختی یک سازمان گردشگر در طرف عرضه و یکفرصت جدید برای فهم تصمیم ساز مشتریان در طرف تقاضا ارائهمی کند. در این مدل با یک ماتریس 30 سلولی ارائه شده است که دریک طرف 10 عنصر آمیخته بازاریابی شامل محصول ، قیمت، ترفیع،مکان، مشارکت کنندگان، پردازش، دارایی های فیزیکی، شراکت،بسته بندی و برنامه ریزی و در طرف دیگر 3 گزینه مهم در گردشگریپایدار شامل عوامل اقتصادی، عوامل محیط زیستی و عواملفرهنگی - اجتماعی قرار دارد. هدف از این تحقیق بررسی ابعاد مختلفآمیخته بازاریابی در توسعه گردشگری پایدار شهری بوده است تا دربرنامه ریزی های آینده گردشگری و بازاریابی مورد استفاده قرارگیرد.
Keywords:
Authors
ابوالفضل قنبری
تبریز، دانشگاه تبریز
سمیرا هاشمی امین
تبریز، دانشگاه تبریز
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :