احیای بازاریابی صنایع دستی شهرستان رشت با رویکرد گردشگری خلاق (مطالعه موردی: هنر رشتی دوزی)

نقش صنایع دستی در توسعه کشور شامل بالا بردن سطح اشتغال با هزینه های بسیار کم، ازدیاد درآمد سرانهملی، جذب گردشگران خارجی و توسعه صنعت توریسم، ارز آوری به واسطه فروش آن و تأثیر در توسعه کالایغیر نفتی می شود. هم چنین صنایع دستی به دلیل بار فرهنگی قوی می تواند به عنوان سفیر فرهنگی کشورعمل کند و ابزاری برای گفتگوی تمدن ها باشد. با درک این مطلب می توان به اهمیت صنایع دستی گیلان درایران پرداخت. هنرمندان گیلانی با عشق و علاقه شدید خود به طبیعت می توانند تصویر زیباتری از گیلان را بهدنیا نشان دهند. از طرفی با احیای این صنایع می توان عامل بی کاری در گیلان را نیز کاهش داد و از ورودصنایع تزئینی خارجی به جایی که خود دارای صنایعی غنی است جلوگیری کرد. در این میان نقش بازاریابی ویافتن مکان های جدید برای ارائه این تولیدات بسیار مؤثر است که یکی از انواع این بازاریابی ها الکترونیکی نمودنبازاریابی و ارتباط مستقیم با مشتری است که به این ترتیب نقش واسطه ها نیز کم رنگ می شود. با افزایش خریدو تولید و ایجاد یک بازار رقابتی سالم می توان انتظار داشت که به کیفیت محصولات نیز افزوده شود. هم چنین باافزایش کیفیت رضایت گردشگران نیز از ره آورد سفر بیش تر خواهد شد و این عاملی برای معرفی محصولاتتوسط آنان به سایر گردشگران است. در این تحقیق به بررسی بازاریابی صنایع دستی و گردشگری خلاق و نقشآن در توسعه گردشگری شهرستان رشت می پردازیم و در آن نقش اقتصادی صنایع دستی و مشکلات توسعه اینصنایع جانب تولیدکنندگان بیان شده است. در این تحقیق ، جامعه ای متشکل از 200 نفر به پرسش نامه هاییکه در اختیار آنان بود پاسخ دادند تا میزان آشنایی آن ها با صنایع دستی شهرستان خود سنجیده و نظر کاربردیآنان استفاده شود. هم چنین در انتها به ذکر پیشنهادات و راه کارهای توسعه این هنر صنعت پرداخته شده است.

Keywords:

گردشگری خلاق , بازاریابی گردشگری , صنایع دستی , شهرستان رشت , رشتی دوزی