قاسم زارعی قرکانلو - استادیار گروه مدیریت و اقتصاد دانشگاه محقق اردبیلی

تغییرات در بخش گردشگری، رقابت بین محصولات و منطقه های گردشگری و تغییرات در عادت ها و انتظارات گردشگران، همگی بیانگر ایناست که منطقه های گردشگری بایستی به عنوان برند ها که با یک دیدگاه استراتژیک مدیریت می شوند، درک شوند. با این نگرش تصویر برند نقش اساسی در موفقیت منطقه های گردشگری ایفا می کند. از آنجا که تصویر عبارت از یک برداشت روانشناختی است که از ویژگی های مرتبط با ابعاد گوناگون منطقه گردشگری تشکیل شده است، نفوذ بالایی در رفتار مصرف کننده در بخش گردشگری دارد. این مقاله ضمن مروری عمیق بر تحقیقات انجام گرفته در زمینه تصویر برند منطقه گردشگری با تحلیل مبانی نظری موجود به ارائه مدل مفهومی ابعاد تأثیرگذار بر تصویر برند منطقه گردشگری بر مبنای ادبیات مبانی نظری موجود پرداخته است.

تصویر برند، برند منطقه گردشگری، تصور برند منطقه