عوامل موثر بر شکلگیری مخاطبان رسانهایبا تاکید بر تبلیغات و بازاریابی
Publish place: Fourth National Conference on Sustainable Development in Educational Sciences and Psychology, Social and Cultural Studies
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 494
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EPSCONF04_342
تاریخ نمایه سازی: 5 بهمن 1395
Abstract:
رشد روزافزون رسانهها موجب شده تا انتخاب مخاطبان افزایش یابد و بازار جذب مخاطبان رقابتیتر شود. رقبای جدید با ورود خود به صحنه رقابت، ظرفیتهای جدیدی ایجاد نمودند ولی باید توجه داشت که در عصر حاضر هیچ رسانهای نمیتواند جایگزین رسانهی دیگر شود، بلکه رسانهها ضمن رقابت، مکمل یکدیگرند و هرکدام حوزه نفوذ و نحوه تأثیرگذاری متفاوتی دارند. در واقع رسانهها با بهرهگیری از ظرفیتهای ذاتی مجموعه خود میتوانند کلان پیامهای فکری را در جامعه تسری و جریان بخشند. از طرفی با در نظر گرفتن این تغییرات، مخاطبان در فضای رسانهای از نظر تعداد و نحوه انتخاب رسانه مورد علاقه خود، حدی شناور دارند و با گزینههای متعددی برای انتخاب مواجه هستند. نگارنده بر این باور است که میتوان با رویکردی راهبردی و هماهنگ در سپهر رسانهای کشور، در فضایی سیال، همه مخاطبان را در جهت تحقق اثربخش مدیریت پیام به تناوب پای رسانهها نشاند
Authors
فریدون اخوان ملایری
دانشجوی کارشناسی ارشد - MBA گرایش بازاریابی
سارا فوقانی
دکترای بازاریابی بین الملل
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :