آلودگی دیداری و تبلیغات محیطی سازمانی؛با محوریت نهاد کتابخانه های عمومی کشور

مقدمه و هدف: تبلیغات محیطی یکی از شیوه های برتر تبلیغات است که شامل عناصر بصری باقابلیت اجرا است که مهمترین نکته آن چشم گیر بودن است. زیرا مخاطبان ناگزیر به دیدن تبلیغات محیطی بوده و نمی تواننن چشم خود را از رنگ های اطراف خود بگیرند. لذا پژوهش حاضر با هدف پایش آلودگی دیداری در تبلیغات محیطی سازمانی، از دیدگاه صاحبنظران در استان کرمانشاه به مطالعه پرداخته است.روش پژوهش: مطالعه از نوع کیفی به روش مطالعه نیمه ساختاریافته است. تجزیه و تحلیل داده ها به روش تحلیل موضوعی انجام شن. حجم نمونه به اشباع اطلاعات بستگی داشت و اساتید و صاحبنظران در حیطهتبلیغات، روابط عمومی و کارشناسان اداره کل کتابخانه های عمومی استان جامعه مورد نظر را تشکیل دادهاند. نتایج: به طورکلی یافتهها در 3 موضوع انگارههای نظام دیداری، تاثیر آلودگی دیداری، راهکارهای پایش آلودگیدیناری و 11 زیر موضوع دستهبندی شدند. - نتیجه گیری و جمع بندی: نتایج نشان میدهد آلودگی دیناری توسط انواع تبلیغات در قالب پوستر، بنر، استند،تابلو، بروشور، در کتابخانه های عمومی به دلیل ایجاد آلودگی بصری دارای تاثیرگذاری کمتر و ایجاد مشکلات چننانی هستند.

Keywords:

آلودگی بصری , تبلیغات محیطی , تبلیغات سازمانی , کتابخانه های عمومی , نهاد کتابخانه های عمومی کشور