عظیمه السادات ابوالحسنی - کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی،بازاریابی دانشگاه تهران
هدایت الله زمانپور - کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، استراتژیک دانشگاه علامه طباطبایی تهران

این پژوهش بررسی نام تجاری خارجی و تأثیر آن بر درک و نگرش بر محصول می پردازد. محصولات نیز به دو نوع محصولات کاربردی و لذت جویانه تقسیم و تاثیر نام تجاری خارجی برای این دو نوع محصول آزمون شده است. برای این منظور از پرسش نامه برای جمع آوری اطلاعات و از روش هم بستگی و رگرسیون چندگانه به صورت پیشرونده برای تجزیه و تحلیل فرضیه های پژوهش استفاده شده است.یافته های تحقیق حاکی از آنست که علاقه مندی نسبت به محصولات لذت بخش با نام تجاری خارجی و کیفیت ادراک شده از نام تجاری خارجی می تواند در نگرش پر محصول با نام تجاری خارجی تأثیر مثبتی داشته باشد. همچنین تناسب نام تجاری خارجی COO برای محصولات کاربردی و محصولات لذت بخش نیست تاثیر معنی داری بر درک نگرش هر محصول نشان داده است.

نام تجاری خارجی،درک و نگرش به برند،کشور مبدا COO، محصولات لذت جویانه،محصولات کاربردی،کیفیت ادراک شده