برندسازی حسی

Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,144

This Paper With 7 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

FINMGT04_136

تاریخ نمایه سازی: 5 بهمن 1395

Abstract:

امروزه برندسازی حسی، بخش مهمی از دنیای بازاریابی و به طور کلی، کسب و کار را تشکیل میدهد. برندسازی حسی به معنای ایجاد حس های نوستالژیک و خاطرهانگیز در مشتریان، برای ترغیب آنها به خریدی دلنشین و لذتبخش است. بر طبق تحقیقات انجام شده توسط پژوهشگران، به اثبات رسیده است که به وسیله برندسازی حسی، میتوان تأثیرهای قابل توجهی در روح و قلب مشتریان گذاشت و آنها را به مشتریان ماندگار و وفادار تبدیل نمود. در این راستا در مقاله حاضر، ضمن بیان مفاهیم و مبانی برند و برندسازی حسی، به ضرورت برندسازی حسی، اهداف برندسازی حسی و مراحل ششگانه پیاده سازی برندسازی حسی نیز پرداخته شده تا این که بتوان به صورت صحیح و اصولی، برندسازی حسی را اجرا کرد.

Authors

علیرضا اخوان علاف

مدرس، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی عطار، مشهد، ایران

محمد شیرمحمدی

پژوهشگر، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی عطار، مشهد، ایران

یوسف رمضانی

عضو هیئت علمی، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی عطار، مشهد، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • سیدحمید خدادادحسینی و مهران رضوانی "مدیریت جامع برند: مکاتب، ازش‌گذاری ...
  • امد روستا، داور ونوس و عبدالحمید ابراهیمی "بازاریابی و مدیریت ...
  • I6] پرویز درگی "نورومارکتینگ؛ نظریه و کاربرد" انتشارات بازاریابی، تهران، ...
  • احمد روستا و کبری سبزعلی یمقانی "برندسازی چندحسی" انتشارات دانش، ...
  • M. Lindstrom 1, Brand Sense: Build Powerful Brands Through Touch, ...
  • P. Kotler 1, J. Bowen 2 and J. Markens 3, ...
  • نمایش کامل مراجع