علیرضا اخوان علاف - مدرس، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی عطار، مشهد، ایران
محمد شیرمحمدی - پژوهشگر، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی عطار، مشهد، ایران
یوسف رمضانی - عضو هیئت علمی، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی عطار، مشهد، ایران

امروزه برندسازی حسی، بخش مهمی از دنیای بازاریابی و به طور کلی، کسب و کار را تشکیل میدهد. برندسازی حسی به معنای ایجاد حس های نوستالژیک و خاطرهانگیز در مشتریان، برای ترغیب آنها به خریدی دلنشین و لذتبخش است. بر طبق تحقیقات انجام شده توسط پژوهشگران، به اثبات رسیده است که به وسیله برندسازی حسی، میتوان تأثیرهای قابل توجهی در روح و قلب مشتریان گذاشت و آنها را به مشتریان ماندگار و وفادار تبدیل نمود. در این راستا در مقاله حاضر، ضمن بیان مفاهیم و مبانی برند و برندسازی حسی، به ضرورت برندسازی حسی، اهداف برندسازی حسی و مراحل ششگانه پیاده سازی برندسازی حسی نیز پرداخته شده تا این که بتوان به صورت صحیح و اصولی، برندسازی حسی را اجرا کرد.

اهداف برندسازی حسی، برند، برندسازی حسی، ضرورت برندسازی حسی، مراحل برندسازی حسی