حبیب اله جوانمرد - دانشیار دانشگاه آزاد اسلامی اراک
فرناز سام نزاد - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد اراک

روابط مستحکم با تامین کنندگان بر عملکرد شرکت تاثیر می گذارد، به این دلیل که شرکت می تواند در زمان مناسبتری به نیازهای مشتریان پاسخ گوید. ارتباط با تامین کنندگان در شرکت هایی که سهیم شدن چند منظوره اطلاعات در مورد مشتریان و عرضه کنندگان وجود دارد قویتر خواهد بود. بازارگرایی، فرهنگی سازمانی است که شرکت را بر ایجاد اطلاعات در مورد بازار، سهیم شدن چند منظوره اطلاعات بازار و پاسخگویی سریع به این اطلاعات متمرکز می نماید و این باعث تاثیرگذاری مثبت بر روابط مستحکم با تامین کنندگان می شود. ‏این تحقیق اثر سهیم شدن چند منظوره اطلاعات در زنجیره تامین بر پاسخگویی به مشتری و رقبا و تحکیم روابط با تامین کنندگان را مورد بررسی قرار داده است. در واقع به تعیین اثر اطلاعات و ارتباط بین عوامل زنجیره تامین به عنوان یک اهرم در شرکت های بازارگرا می پردازد. نتایج نشان داده است که روابط تامین کنندگان به عنوان یک اهرم در شرکت های بازارگرا محسوب می شود که ازطریق بهبود پاسخگویی به مشتریان ایجاد می شود. همچنین سهیم شدن چند منظوره اطلاعات حلقه ای باشد که بازارگرایی را به روابط مستحکم تر با تامین کنندگان مربوط می سازد

تسهیم اطلاعات، شبکه تامین، بازارگرایی، تامین کنندگان، پاسخگویی