محسن طرفدار - عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحدکاشان
مریم السادات خوش خواهش - کارشناسی ارشد مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد نراق
حسین باغ شیخی - دانشجوی دکتری مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی اصفهان

امروزه با توجه به گسترش رقابت در سطح بین المللی و شکل گیری رقابت جهانی تنها کشورهایی می توانند در این عرصهپیروز باشند که خود را با این موج هم گام نموده و به واسطه خدمات و محصولاتی که ارائه می دهند ارزش بیشتری را برایمشتریان خود ایجاد نمایند. در دنیای مدرن امروزه، تقریباً تمام افراد در معرض تبلیغات و دیگر فعالیتهای ارتباطات قرار میگیرند..اثربخشی تبلیغات نیز، یکی از مسایل بسیار مهم در قلمرو تبلیغات است.تحقیق حاضر بر آن است که اثربخشی تبلیغات شعب منتخب بانکهای ملت کاشان ،را بر اساس مدل AIDAمورد بررسیقرار دهد. بعد از اجرای تبلیغات باید به دنبال سنجش و بررسی بود و بررسی کرد که تبلیغات تا چه حد بر مشتریان تأثیرداشته است. این پژوهش به دنبال این است، که مشخص کند که آیا تبلیغات بانک ملت توانستهاند در مرحله اول موجبجلب توجه، در مرحله دوم موجب جلب علاقه و در مرحله سوم موجب تحریک تمایل و در مرحله آخر منجر به خریدخدمات بانک توسط مشتریان شوند. این پژوهش بر حسب هدف کاربردی، و از نظر نوع و نحوه گردآوری داده های توصیفی،از نوع پیمایشی است. بر این مبنا ابتدا پیشینه تحقیق مورد بررسی قرار گرفت سپس با استفاده از منابع مختلف به جمع آوریاطلاعات پرداخته شد و در مراحل بعدی توزیع پرسشنامه استاندارد و تجزیه وتحلیل آن صورت گرفت و درنهایت با توجهبه تجزیه وتحلیل اطلاعات جمع آوری شده ، نتایج حاصله حاکی از آن بود که تبلیغات انجام شده بوسیله بانک ملت نتوانستهاست آنچنان اثربخش باشد که موجب جلب توجه، جلب علاقه، تحریک تمایل وخرید خدمات بانکی توسط مشتریان جهتکمک به بانک مزبور وبه منظور اثربخش نمودن تبلیغات آن ، پیشنهادهایی نیز به مدیران وروسای بانک مورد مطالعه ارائه شدهاست

بازاریابی، آمیخته بازاریابی، ،تبلیغات، الگوی AIDA