ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings
Login |Register |Help |عضویت کتابخانه ها
Paper
Title

اندازه گیری ارزش برند بانک کارآفرین

Year: 1395
Publish place:
COI: ICMMV01_031
Language: PersianView: 644
This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download
محتوای کامل این Paper با فرمت WORD هم قابل دریافت می باشد.

Buy and Download

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 20 صفحه است به صورت فایل PDF و یا WORD در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

Authors

زاداله فتحی - دانشکده مدیریت، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
محمدرضا رادفر - دانشکده مدیریت، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

Abstract:

امروزه برند جزیی مهم در استراتژی بازاریابی است . صاحبان برند هزینه های زیادی را صرف برندهای خود می نمایند و علاقه دارند بدانند برندی که زمان، هزینه و انرژی زیادی را صرف معرفی و ابقای آن در بازار نموده اند چقدر می ارزد. در این پژوهش برندی از صنعت بانکداری مورد بررسی قرار گرفت و با پیاده سازی روش اینتربرند به اندازه گیری ارزش این برند پرداخته شد. هدف اصلی این تحقیق پیاده سازی این مدل و اندازه گیری ارزش برند بانک کارآفرین است. گام های آن عبارتند از : 1- بخشبندی بازارهایی که برند در آنها فعال است. 2- محاسبه ارزش افزوده اقتصادی 3- محاسبه میزان نقش برند 4 - محاسبه قدرت برند 5- تنزیل قدرت برند و محاسبه ارزش نهایی برند. این مراحل با ترکیب روش های مالی و تحقیقات میدانی انجام گرفته است. گام دوم از طریق استخراج اطلاعات از صورت های مالی صورت گرفت و اجرای گام های سوم و چهارم این پژوهش مستلزم انجام تحقیقات میدانی بود که در هر بخش 379 پرسشنامه تکمیل گردید. خروجی پرسشنامه ها پس از تجزیه و تحلیل با نرم افزار SPSS کمی گردید و در قسمت نقش برند با استفاده از محاسبه رگرسیون بین متغیرها امتیاز آن عدد 51 بدست آمد. در بخش قدرت برند با استفاده از مدل ارائه شده شرکت اینتربرند امتیازات در مقایسه با 5 رقیب برند مورد بررسی، محاسبه شده و عدد 49 را نتیجه داد. امتیاز 49 پس از تنزیل به عدد 43/10 تبدیل شده و همچنین با این نرخ عایدی تنزیل شده برند در 5 سال آینده نیز محاسبه گردید و سپس با توجه به در نظر گرفتن نرخ رشد بازار در 5 سال، نرخ تنزیل برند، ارزش افزوده اقتصادی برند در 5 سال آینده و سایر محاسبات مالی که در ادامه مفصلا شرح داده شده است، ارزش برند مورد بررسی 7955357000000 ریال محاسبه گردید.

Keywords:

Paper COI Code

This Paper COI Code is ICMMV01_031. Also You can use the following address to link to this article. This link is permanent and is used as an article registration confirmation in the Civilica reference:

https://civilica.com/doc/549997/

How to Cite to This Paper:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:
فتحی، زاداله و رادفر، محمدرضا،1395،اندازه گیری ارزش برند بانک کارآفرین،همایش بین المللی مدیریت نوین در افق 1404،Tehran،https://civilica.com/doc/549997

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

  • میلر، جان - مور، دیوید " کسب و کار نام ...
  • عزیزی شهریار و همکاران، ارائه مدل عوامل موثر بر عکلکرد ...
  • حسینی خداداد، رضوانی _ حمید و مهران، مدیریت جامع برند ...
  • کاتلر، فیلیپ - آرمسترانگ، گری، 2004، اصول بازاریابی، علی پارساییان، ...
  • حافظ نیا محمدرضا، مقدمه ای بر روش تحقیق در علوم ...
  • میرزایی خلیل، پژوهش، پژوهشگری و پژوهشنامه نویسی، چاپ اول 1388 ...
  • سرمد زهره، بازرگان عباس، حجازی الهه، روش های تحقیق در ...
  • Martensen A , Gronholdth L _ (2010) Measuring and managing ...
  • Keller, K.L, (2008) _ conseptualizing , measuring and managing customer ...
  • Interbrand site _ _ :in terbrand.com , 2010 ...
  • Lindemann, Jan _ Brand Valuation A chapter from brands and ...
  • Research Info Management

    Certificate | Report | من نویسنده این مقاله هستم
    این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

    اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    Scientometrics

    The specifications of the publisher center of this Paper are as follows:
    Type of center: Azad University
    Paper count: 15,349
    In the scientometrics section of CIVILICA, you can see the scientific ranking of the Iranian academic and research centers based on the statistics of indexed articles.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    New Papers

    Share this page

    More information about COI

    COI stands for "CIVILICA Object Identifier". COI is the unique code assigned to articles of Iranian conferences and journals when indexing on the CIVILICA citation database.

    The COI is the national code of documents indexed in CIVILICA and is a unique and permanent code. it can always be cited and tracked and assumed as registration confirmation ID.

    Support