علی نادرجواهریان - دانشجوی دکتری مدیریت در اقتصاد،دانشگاه آکادمی علوم ، دوشنبه، تاجیکستان
محمد ناصری - دانشجوی دکتری مدیریت در اقتصاد،دانشگاه آکادمی علوم ، دوشنبه، تاجیکستان

برند و برندسازی موضوع مورد توجه بسیاری از محققان بازاریابی در سال های اخیر بوده و هست تا جایی که بنیاد علوم بازاریابی در سال 2002 اعلام نمود که برند، برندسازی و مدیریت برند از مباحث مهم طی سال های 2002 تا 2004 می باشد. تحقیقات اخیر به اهمیت استراتژی برند سازی در ایجاد ارتباطات موفق با مشتری و ایجاد تصور ذهنی برتر پی برده اند. از این رو تحقیق حاضر به تاثیر تدوین استراتژی برند سازی بر مبنای عوامل متناسب با هر سازمان به ارتباط موفق با مشتری و ایجاد تصور ذهنی شاخص می پردازد. جامعه آماری این تحقیق کارشناسان و خبرگان شرکت پارس خودرو هستند که پس از توزیع پرسشنامه میان اعضای نمونه که 136 نفر بوده اند، داده ها با استفاده از نرم افزار Spss و آزمون تحلیل رگرسیون به بوته آزمون گذارده شده اند. نتایج حاصل از تجزه و تحلیل آماری در این تحقیق نشان داد تدوین استراتژی برند سازی بر مبنای عوامل متناسب با هر سازمان به ارتباط موفق با مشتری و ایجاد تصور ذهنی شاخص در شرکت پارس خودرو تاثیر مثبت و معنی داری دارد و همچنین این تحقیق نشان داد متغیر ارتباط موفق با مشتری به نقشی تعدیل گر در رابطه استراتژی برندسازی و تصویر ذهنی دارد.

برند سازی، ارتباط با مشتری، تصور ذهنی شاخص، شرکت های صنعتی