تعیین نقش برند بانک کارآفرین
عنوان مقاله: تعیین نقش برند بانک کارآفرین
شناسه ملی مقاله: ICMMV01_189
منتشر شده در همایش بین المللی مدیریت نوین در افق 1404 در سال 1395
شناسه ملی مقاله: ICMMV01_189
منتشر شده در همایش بین المللی مدیریت نوین در افق 1404 در سال 1395
مشخصات نویسندگان مقاله:
زاداله فتحی - دانشکده مدیریت، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
محمدرضا رادفر - Z_fathi46@yahoo.com
خلاصه مقاله:
زاداله فتحی - دانشکده مدیریت، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
محمدرضا رادفر - Z_fathi46@yahoo.com
یک برند قوی جزء ارزشمندترین داراییهای نامشهود هر شرکت محسوب میشود. به طور متوسط، ارزش یک برند بیش از 50 درصد ارزش تجاری یک شرکت است . یکی از وجوه اصلی برند که موضوع بسیاری از پژوهش هاست، تعیین و محاسبه نقش برند می باشد. تعیین نقش برند مشخص می کند که برداشت و اعتقادات مشتریان تا چه حد بر اینکه آن ها برند را ترجیح دهند تاثیر گذاشته است. این تحلیل و ارزیابی با این هدف انجام می شود که مشخص گردد چه میزان از تقاضا ناشی از برند بوده و برند در آن نقش داشته است.گامی که در این پژوهش برداشته شده است تعیین و محاسبه نقش برند بانک کارآفرین با استفاده از مدل مفهومی نقش برند است.
کلمات کلیدی: برند ، دارایی ، نقش برند ، تقاضا
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/550153/