عبداله نعامی - عضو هیئت علمی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب
آزاده گودرزی - دانشجوی دکتری رشته مدیریت بازرگانی

تحقیقات بازاریابی بر روی شخصیت م.حصولات نشان می دهد که محصولات دارای جنسیت هستند اما فرایندی که توسط آن، محصولی زنانه یا مردانه در نظر گرفته می شود اغلب نامعلوم است این پژوهش زیبایی شناسی را بهعنوان منشاء مردانگی و زنانگی مشتراین فروشگاه های عرضه کننده سرویسهای خواب نوجوان هستند حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 344 نفر برآورد شد ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بوده است و با استفاده از نمونه گیری تصادفی داده ها گردآوری شدند تحلیل داده ها توسط مدل معادلات ساختاری با نرم افزار ایموس انجام گرفت و مشخص شد که زیبایی شناسی با درک از مردانگی و درک از زنانگی یعنی محصول رابطه معناداری دراد همچنین ارتباط معاداری بین درک از زنانگی محصول با قصد خرید وجوددارد اما درک از مردانگی با قصد خرید، ارتباط معناداری نداشته است.

زیبایی شناسی محصول، درک از زنانگی، دل از مردانگی، قصد خرید