تاثیر آگاهی مشتری از نام تولیدکننده بر نگرش نسبت به برند های خرده فروشی از طریق عوامل کیفیت ادراک شده، ریسک های مالی و عملکردی و آگاهی از ارزش

Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 799

This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MANAGECONF01_022

تاریخ نمایه سازی: 5 بهمن 1395

Abstract:

مصرف کنندگان دردنیای جدید کسب و کار با نامهای تجاری متعددی در بازار رو به رو هستند، به همین سبب آنها در انتخاب نامهای تجاری، انتخاب های بیشتری دارند. برخی کشورها با ایجاد تصویرسازی مثبت از خود در سطح بین المللیو مردم جهان به دنبال ترفیع نامهای تجاری ارائه شده توسط تولید کنندگان و ارائه دهندگان خدمات کشورشان هستند. این امر ریشه در این واقعیت دارد که تصویر تولیدکننده به عنوان یکی از مزیتهای رقابتی پایدار برای شرکتها تلقی می شود.. از این رو پژوهش حاضر به بررسی تاثیر آگاهی مشتری از نام تولید کننده بر نگرش نسبت به برندهای خرده فروشیاز طریق سه عامل کیفیت ادراک شده، ریسک های مالی و عملکردی و آگاهی از ارزش پرداخته است. .به منظور تحقق این هدف، بر اساس مدل مفهومی تحقیق رابطه آگاهی مشتریان از نام تولید کننده و نگرش نسبت به برندهای خرده فروشی ازطریق کیفیت ادراک شده، ریسک های مالی و عملکردی و آگاهی از ارزش فرضیه سازی و اطلاعات لازم با استفاده از پرسشنامه جمع آوری گردید. جامعه آماری این تحقیق مشتریان پوشاک شهرستان رشت، در استان گیلان بوده است. حجم نمونه آماری 483 نفر بوده که تعداد 324 پرسشنامه توزیع و 483 پرسشنامه جمع آوری گردید. برای تعیین نرمال بودن توزیع جامعه از آزمون کولموگروف و اسمیرنف استفاده شده و جهت تجزیه و تحلیل دادهها وآزمون فرضیه های تحقیق از مدلسازی معادلات ساختاری به کمک نرم افزارهای LISREL و 8.54 SPSS22 استفاده گردید.

Keywords:

آگاهی مشتری از نام تولیدکننده , نگرش نسبت به برند های خرده فروشی , کیفیت ادراک شده , آگاهی از ارزش , ریسک های مالی و عملکردی

Authors

شیرین ربیعی ازبرمی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی / گرایش بازاریابی، موسسه آموزش عالی کوشیار رشت، ایران

مهدی فدایی

دکتری مدیریت صنعتی، استادیار و هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت، ایران

حمیدرضا رضایی کلیدبری

دکتری مدیریت دولتی، استادیار و هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • ابراهیمی عبدالحمید، بهرام خیری، سمیه یادگاری نیارکی، (1387)، "ارزیابی عوامل ...
  • ابراهیمی عبدالحمید، مهدی جعفرزاده کناری، صابربزرگی ماکرانی، (1390)، " بررسی ...
  • اسفیدانی حمد رحیم، محسن نظری، مریم کریمی داویجانی، (1393)، 2 ...
  • امیرشاهی میر احمد، کحکود شیرازی، سمانه پارسا، (1390)، "بررسی تاثیر ...
  • باجلان اصغر، مجتبی منصوری، رضا شعبانی، (1393)، _ بررسی رابطه ...
  • پاک قلب محمدی مجید، محمد پاک قلب محمدی، (1392)، " ...
  • حیدر زاده کامبیز، مهدی الوانی، کمال قلندری، (1389)، "بررسی تاثیر ...
  • حیدر زاده کامبیز، بهرام خیری، (1387) ."ارزیابی تاثیر بین آگاهی ...
  • بررسی تاثیر آگاهی از برند، تصویر ذهنی برند و کیفیت ادراک شده خدمات برند بر ارزش ویژه برند در صنعت بانکداری ایران [مقاله ژورنالی]
  • م‌ل‌ی و ب‌رن‌ده‌ای خ‌رده _ ب بول م‌لی)م‌طالع _ م‌ش‌تی‌اف‌شنپاک ...
  • کاظمی، احمد (1393). "برند های فروشگاهی در مقابل برند های ...
  • کاظمی، احمد (1393). " مدیریت استراتژیک کیفیت ادراکی از برند ...
  • محرابی مهدی، مریم لاچینی، (1392)، " بررسی تاثیر برند فروشگاهی ...
  • محرم زاده مهرداد، روناک اکبری، (1391)، " ارتباط بین ابعاد ...
  • مومنی ماندان، احسان محمدی، (1392)، بررسی تاثیر ارزش درک شده ...
  • نجف بیگی رضا، آزاده اردشیری چم، (1389)، "ارزیابی قابلیت های ...
  • نجفی فرزانه، بهرام خیری، (1391)، "بررسی تاثیر کشور خاستگاه تولید ...
  • وظیفه دوست حسین، بهرام خیری، مریم روحانی، (1389)، "ریسک گریزی ...
  • Aaker, D. A. (1991), "Managing Brand Equity ", the Free ...
  • Gil, R. BravoE. Fraj Andre s and E. Mart nez ...
  • Hawkins, Del I., Mothersbaugh, _ L., & Best, R. J. ...
  • Lee, Min-Young, Youn-Kyung Kim & Ann Fairhurst. (2009), " Shopping. ...
  • Sang Cho.Young, Hye Su Rha and Steve But (2015)"The impact ...
  • نمایش کامل مراجع