بررسی تاثیر استراتژی های توسعه نام تجاری بر تصویر ذهنی شرکت های تولیدی نزد مشتریان با تاکید بر نوآوری مطالعه موردی شرکت های تک ماکارون و پگاه

راهبرد توسعه ی نام تجاری امروزه به وفور مورد استفاده قرار می گیرد و مطالعاتی نیز با بررسی عوامل تأثیر گذار برآن و به علاوه تأثیرگذاری راهبرد مذکور بر تصویری که از نام تجاری در ذهن مصرف کننده وجود دارد، پرداخته اند.تحقیق حاضر نیز به بررسی تأثیر راهبرد توسعه ی نام تجاری بر تصویر ذهنی از آن در مورد دو نام تجاری تک ماکارون و پگاه پرداخته است و اثر متغیرهای تصویر ذهنی اولیه از نام تجاری، تطبیق طبقه ی کالا، تطبیق تصویر ذهنی و نگرش نسبت به نام تجاری را مورد بررسی قرار داده است. این تحقیق از لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ شیوه جمع آوری اطلاعات از نوع توصیفی پیمایشی است. داده های مورد نیاز با استفاده از پرسشنامه ای - 21 سؤالی که در سطح شهر ارومیه و بین 300 نفر از مصرف کنندگان تک ماکارون و 300 نفر از مصرف کنندگان پگاه پخش گردید، جمع آوری شده است. آلفای کرونباخ پرسشنامه مربوط به تک ماکارون، 80 % و پرسشنامه مربوط به پگاه 81 % محاسبه شده است. نتایج پژوهش نشان دهنده ی آن است که تطبیق تصویر ذهنی بالاترین تأثیر را در ارزیابی مصرف کننده و تأثیر بر تصویر ذهنی از نام تجاری دارد.

Keywords:

توسعه نام تجاری , تصویر ذهنی اولیه , تطبیق طبقه کالا , تطبیق تصویر ذهنی , نگرش نسبت به نام تجاری