رضا احسانی - کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی،دانشگاه آزاد اسلامی،واحد نراق

در بازاریابی، بسته بندی یک بخش مهم از هر محصول و نام تجاری است. در طول تصمیم گیری برای خرید ، بسته بندی با ایجاد یک درک کلی از محصول به مصرف کننده کمک می کند تا آن را ارزیابی کرده و حق انتخاب درست را برایاو فراهم می سازد. جهت بهره مندی هرچه بیشتر از مزیت های بسته بندی، نخست لازم است تا مولفه ها وعناصر بسته بندی و همچنین فرایند ذهنی خریداران در تصمیم گیری برای خرید، شناسایی گردد.این مطالعه ، با هدف شناساییعناصر و مولفه های بسته بندی و تعیین چگونگی تاثیر این عناصر بر دیدگاه مصرف کنندگان و بر میزان فروش محصولات انجام گرفته است و مسئله اصلی در این مطالعه این است که عناصر مختلف بسته بندی، چگونه و طی چه فرایندی بر میزان فروش محصولات ، تاثیر می گذارد این مطالعه از نظر هدف، کاربردی بوده و بر اساس مطالعات اسنادی و کتابخانه ای و با روش مروری، انجام گرفته است. در این مطالعه پس از مروری بر تعاریف،و انواع عملکردهای بسته بندی، ابعاد بسته بندی تعیین و دسته بندی گردیده و نتایج نشان داد، که کیفیت بسته بندی و همچنین کیفیت محصول واقعی،عناصر اصلی در تصمیم گیری برای خرید هستند. زمانی که خریدار نظری را در رابطه با یک محصول ابراز می کند، متغیرهای طراحی بسته بندی جایگاه مهمی پیدا می کنند. مصرف کننده بر اساس ویژگی های بسته بندی و کلیت آن، از لحاظ کیفی محصول را ارزیابی می کند

بسته بندی، مصرف کننده، فروش، محصول