بازاریابی ورزشی: بررسی نقش عوامل مؤثر در انتخاب رنگ سویشرت و شلوار ورزشی در بین دانشگاهیان دانشگاه مازندران

پژوهش حاضر، نقش عوامل مؤثر در انتخاب رنگ سویشرت و شلوار ورزشی در بین دانشگاهیان دانشگاه مازندران را بررسی کرده است و به روش پیمایشی انجام شده است، از لحاظ هدف کاربردی میباشد. دادهها با استفاده از پرسشنامهمحقق ساخته، به صورت الکترونیکی و در غالب یک سایت جمع آوری شد. جامعه آماری این تحقیق، کلیه دانشگاهیان دانشگاه مازندران میباشند که دارای پست الکترونیک بودند و بر اساس جدول مورگان و با توجه به حجم جامعه، 973 نفربه صورت تصادفی ساده به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابتدا چند سؤال برای سنجش ویژگیهای دموگرافیک مطرح شد و بهمنظور بررسی ترجیحات رنگ برای سویشرت و شلوار ورزشی، برای هر کدام یک عکس با 01 رنگ سفید، سیاه، خاکستری، قهوهای، سبز، آبی، قرمز، زرد، بنفش و نارنجی )در سه بخش خنثی، گرم و سرد( قرار داده شد و پاسخگویان برای انتخابرنگ سویشرت و شلوار مورد نظر خود روی آنها کلیک کرده و نظرشان ثبت شد. سؤالات پرسشنامه شخصیت نیز، برگرفته از مطالعه گوزلین و همکاران ) 3119 ( بود. دادههای به دست آمده با روش رگریسیون لجستیک مولتی نومینال تجزیه و تحلیل شده است. نتایج نشان داد بیشترین رنگ انتخابی سویشرت و شلوار ورزشی رنگهای خنثی بود. افراد مسنتر بیشتر تمایلبه رنگهای خنثی و سرد دارند، زنان نیز رنگهای گرم را ترجیح میدهند. دانشجویان کارشناسی بیشتر تمایل به انتخاب رنگهای سرد و خنثی دارند و شخصیتهای وجدانگرا و تجربهپذیر نیز رنگهای سرد و خنثی را به رنگهای گرم بیشتر ترجیح میدهند.

Keywords:

رنگ , سویشرت و شلوار ورزشی , جنسیت , سن , شخصیت , مقطع تحصیلی