میلاد دانش پژوه - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی

تمایل به ارائه محصولات باکیفیت از شاخصه های مهم تولید کنندگان در امور مربوط به مصرف کنندگان و بازاریابی باآنان می باشد.موضوع تحقیق بررسی تاثیر بسته بندی، فروش الکترونیکی و نشان تجاری بر ارزش افزوده )مطالعه موردی: نانبرنجی( میباشد.جامعه آماری این تحقیق شامل 483 نفر از مصرف کنندگان مورد مطالعه )نان برنجی( می باشد ودر فاصله زمانی سال 9414 پرسشنامه ها میان آنان توزیع شد. این تحقیق بر اساس طرح تحقیق از نوع توصیفی ، تحلیلی ، مقطعی با تاکید بر همبستگی و بر اساس هدف از نوع کاربردی میباشد روش و ابزارگرداوری اطلاعات و داده ها کتابخانه ای ومیدانی واز پرسشنامه استفاده شده است. همچنین از آزمون فریدمن جهت آزمون فرضیه ها ذر سطح اطمینان 95 % از نرم افزار spss23 جهت رتبه بندی متغیرهای مستقل و تاثیر آن بر متغیر وابسته استفاده گردید. یافته های تحقیق نشان میدهد همانگونه که با توجه به نتایج به دست آمده از تحقیقات پیشین انتظار می رفت نشان تجاری مهمترین و اساسی ترین عامل در افزایش رضایتمندی و ایجاد ارزش افزوده است. نقش برند یا عنوان نشان تجاری در نفوذ و ماندگاری در بازارهای مصرف، برای تولیدکنندگان کالا و خدمات کاملاً واضح و مبرهن است. کارشناسان اقتصادی و اجتماعی معتقدندکه وقتی یک کالای تجاری با برند ویژه خود در بازارهای مصرف موجب جلب اعتماد خریداران میشود، درواقع باعث وفاداری مصرف کنندگان به تداوم خرید آن کالا شده است. بنابراین، اعتماد به یک برند بهمعنای وفاداری به کالای تولید شده و ابزاری مناسب برای تداوم تقاضای خرید آن است.

ارزش افزوده، بسته بندی، فروش الکترونیکی ، نشان تجاری ، نان برنجی