تاثیر شخصیت فکری برسبکهای تصمیم گیری خرید

پژوهش حاضر به بررسی تأثیر شخصیت فکری بر سبک های تصمیم گیری خرید مصرف کننده پرداخته است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی تحلیلی، به شیوه پیمایشی و با رویکرد علی است. جامعه مماری این پژوهش شامل تمامیدانشجویان دانشگاه پیام نور واحد نقده می باشد و نمونه مماری 143 نفر است که با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی ساده انتخاب شده است. ابزار گردموری داده ها پرسشنامه استاندارد بومی شده می باشد. در تحلیل داده ها از روش های امار توصیفی و استنباطی استفاده شد که در تحلیم های توصیفی از نرم افزار SPSS نسخه 18 و در بخش تحلیل های استنباطی ومزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار مموس نسخه 22 استفاده شد. یافته های حاصل از پژوهش و تجزیه و تحلیم فرضیه ها نشان داد که بین شخصیت فکری مصرف کننده و سبک های تصمیم گیری خرید )کمال گرایی، اگاهی از قیمت و ارزت، جویای برند و مدگرایی و نوجویی تأثیر مثبت و معناداری وجود دارد اما بین شخصیت فکری مصرف کننده و سبکهای تصمیم گیری خرید سردرگمی به خاطر ازدیاد گزینه ها، لذت جویانه، بی برنامه و بی دقت و وفاداری به برند تأثیر مثبت و معناداری وجود ندارد.

Keywords:

شخصیت مصرف کننده , سبک های تصمیم گیری خرید , دانشجویان , دانشگاه پیام نور