کامیار کاوش - استادیار و عضو هیات علمی گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر ، ایران
کریم رسولی - استاد مدعو دانشگاه آزاد اسلامی واحد الکترونیکی ، تهران ، ایران
مرضیه معینیان - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد الکترونیکی ، تهران ، ایران

در این تحقیق ، تلاش شد که پیرامون تاثیر تبلیغات بر ارزش ویژه برند (مورد مطالعه فروشگاه های زنجیره ای اتکا شهرتهران ) شناخت کسب شود که براساس چارچوب و مدل مفهومی مورد نظر مورد تحلیل قرار گرفته است. این پژوهش داراییک فرضیه اصلی و چهار فرضیه فرعی است. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مشتریان مراجعه کننده به فروشگاههای زنجیرهای اتکا شهر تهران و جامعه آماری نا محدود است.و حجم نمونه براساس فرمول دوم کوکران 385 نفر محاسبه گردیده است.همچنین در این پژوهش جهت گردآوری اطلاعات از دو پرسشنامه استاندارد ( آکر و تای ) استفاده شده است که روایی آنمورد تایید کارشناسان و پایایی آن با روش آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفته است. جهت تجزیه تحلیل داده ها داده ها ازنرم افزار SPSS و LIZREL استفاده شده است که تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از طریق پرسشنامه، در دو سطح تجزیه و تحلیل توصیفی، و تجزیه و تحلیل استنباطی، انجام گرفت.سطح تجزیه و تحلیل توصیفی شامل تجزیه و تحلیلتوصیفی داده های جمعیت شناختی (سن، جنسیت، و سطح تحصیلات مشتری یا کاربر)، و تجزیه و تحلیل توصیفی داده ایاختصاصی تحقیق (فراوانی، درصد فراوانی، میانگین، وانحراف معیار بود، و سطح تجزیه و تحلیل استنباطی، با استفاده ازآزمون های فرض آماری مربوطه، به تجزیه و تحلیل داده، جهت تائید و یا رد فرضیه های تحقیق، پرداخت. طبق نتایج بدستآمده از تحلیل های آماری متغییرهای مستقل منحصر به فرد بودن کالا ، انتخاب نوع رسانه و انجام تحقیقات بازار، خلاقیت وپیام بر متغیر وابسته ارزش ویژه برند تاثیر گذار است.

تبلیغات ، ارزش ویژه برند ، انجام تحقیقات بازار ، خلاقیت و پیام ، منحصر به فرد بودن