تحلیل مدیریت بازاریابی ورزشی با رویکرد استراتژیک

مدیریت بازاریابی یعنی تجزیه و تحلیل ، طرح ریزی ، اجراء و کنترل برنامه های تعیین شده برای فراهم آوردن مبادلات مطلوب با بازارهای مورد نظر به منظور دستیابی به هدف های سازمان میباشد و بازاریابی ورزشی کاربرد اصول خاص بازاریابی و فرآیندهای مربوطه در رابطه با محصولات ورزشی است.هدف: هدف پژوهش حاضر، تحلیل استراتژیک مدیریت بازاریابی ورزشی میباشد . امروزه ورزش یک صنعت پویا در جهان است و مدیریت بازاریابی ورزش دارای اهمیت زیادی است و مدیران باید نسبت به تربیت نیروی متخصص در این حوزه تلاش نمایند.روش شناسی: روش تحقیق از نوع توصیفی و از نظر هدف و ماهیت کاربردی بوده و مروری میباشد. یافته ها: نتایج بهدست آمده از پژوهش نشان میدهد که در حال حاضر مدیریت بازاریابی ورزشی باساختار فعلی نتوانسته است از ظرفیت مهم و راهبردی محیط ورزشی به درستی استفاده نماید که این به دلیل مواردی همچون عدم آگاهی مدیران از این ظرفیت ، عدم وجود متخصصین با تجربه در این حوزه و ... میباشد.نتیجه گیری: اگر مدیریت ورزش در سطح کلان (وزارتخانه) بتواند منابع انسانی متخصص در حوزه بازاریابی تربیت نماید و نگاه صنعتی به ورزش داشته باشد میتواند در یک دوره میان مدت از پتانسیل محیط ورزشی جهت توسعه سرمایه گذاری و هدایت بخش خصوصی به سمت ورزش به شکل مطلوبی بهره ببرد.

Keywords:

مدیریت راهبردی , بخش خصوصی , صنعت ورزش , رویکرد استراتژیک