ارتباط بین آمیخته بازاریابی و ارزش ویژه برند در باشگاه های لیگ حرفه ای فوتبال ایران
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 532
This Paper With 5 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
PESSO01_146
تاریخ نمایه سازی: 6 بهمن 1395
Abstract:
شوکر، اسواستاوا و راکرت(1994) معتقدند که توجه بیشتر به نام و نشانهای تجاری و محصولات از دیدگاه سیستمی مورد نیاز است تا مدیران بازاریابی بتوانند با ترکیب آمیخته بازاریابی مناسب به خلق ارزش برای نام و نشان تجاری بپردازند و بر تصمیم گیری خریداران اثر بگذارند. درک این موضوع که کدام یک از عناصر آمیخته بازاریابی بیشترین تأثیر را بر ارزش ویژه برند دارند، میتوانند برندها را در توسعه و اجرای بهتر استراتژیها یاری دهد . اما علیرغم غنای که دانش برند در اروپا و آمریکا دارد، این مفهوم در ایران همچنان کمتر مورد توجه قرار گرفته است. کما این که در بحث ورزش و بلخص باشگاه های ورزشی نیز این مهم بیشتر صدق میکند. با این رویکرد یعنی عدم توجه به برند و مشتقات آن مسلما مدیریت برند و ارزش برند چنین فرصت بکری را برای تحول و توسعه خود از دست میدهد
Authors
جبار سیف پناهی شعبانی
استادیار گروه علوم ورزشی دانشگاه زنجان
شهاب دباغیان
کارشناس ارشد مدیریت و برنامه ریزی ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی (واحد علوم و تحقیقات کردستان)
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :