ارتباط مسثولیت اجتماعی باشگاه با قصد خرید از حامیان مالی و تعهد عاطفی هواداران تیم های لیگ برتر فوتبال

هدف از ‏انجام پژوهش حاضر تعیین ارتباط بین ابعاد مسئولیت پذیری اجتماعی با قصد خرید از حامیان مالی و تعهد ‏عاطفی هواداران در بین تیم های لیگ برتر فوتبال بود. جامعه آماری تمام هواداران تیم های لیگ برتر در سال 93 ‏- 92 ‏بودند و نمونه آماری از هواداران حاضر در استادیوم های ورزشی انتخاب شد.با توجه به اینکه در هر بازی بطور متوسط 9000 ‏نفر شرکت کردند،حجم نمونه طبق جدول مورگان 380 ‏نفر برآورد گردید(هر تیم 190 ‏)، روش نمونه گیری در دسترس استفاده شد و در مجموع 3040 ‏نفر نمونه آماری ما شد که از این تعداد 1800 ‏پرسشنامه برگشت داده شد. ابزار مورد استفاده در این مطالعه عبارت بودند از: پرسشنامه استاندارد مسئولیت اجتماعی(استوارت، 2003 ‏) ،با ضریب پایایی ( 0/88 ‏) که در ایران توسط (بخشنده، 1391 ‏) اعتبار یابی و روایی محتوایی و سازه این پرسشنامه توسط وی مورد تایید قرار گرفته بود و پرسشنامه قصد خرید و تعهد عاطفی (اسمیت، 2008 ‏) با پایایی( 0/82 ‏) استفاده شد . روش تحقیق حاضر توصیفی پیمایشی و از نوع همبستگی بود که به صورت میدانی اجرا شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از شاخص های آمار توصیفی (میانگین، انحراف استاندارد، فراوانی و درصد فراوانی) و آمار استنباطی (آزمون های کلموگروف اسمیرونف (KS) و ضریب همبستگی اسپیرمن)،استفاده گردید. یافته ها نشان داد که بین ابعاد مسئولیت پذیری اجتماعی و تعهد عاطفی (p=0/001ٍ r=0/36)، و همچنین بین ابعاد مسئولیت پذیری اجتماعی و قصد خرید ( p=0/001ٍ r=0/25)، ارتباظ مثبت و معناداری وجود دارد

Keywords:

تعهد عاطفی , قصد خرید , مسئولیت اجتماعی , هوادا‏ر , لیگ برتر