بررسی نقش تبلیغات برکیفیت ادراک شده و وفاداری به برند در مصرف کنندگان فرآورده های لبنی کاله شهر شیراز

Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 499

This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MANAGEMENT01_097

تاریخ نمایه سازی: 6 اسفند 1395

Abstract:

در عصر اقتصاد مبتنی بر دانش، فعالیتهای ارزش آفرین سازمانها فقط متکی بر داراییهای مشهود آنها نیست، بلکه توانمندی سازمانها در به کارگیری داراییهای نامشهود، قدرت اصلی ارزش آفرینی آنها را شکل می دهد. در سالهای اخیر موضوع برند توجه محققان حوزه بازاریابی را به خود جلب کرده است. یک برند قوی می تواند با ارزشترین دارایی یک موسسه تجاری محسوب شود زیرا باعث می شود سازمان بتواند حاشیه سود بیشتر و کانال های همکاری بهتر به دست آورد. وفاداری به برند مدتهاست به عنوان یکی از سازه های اصلی بازاریابی به شمار می آید. در حال حاضر شرکتها با افزایش اثربخشی برنامه های بازاریابی و وفاداری برند باکسب مزیت رقابتی ارزش ارائه می کنند. پژوهش حاضر با توجه به هدف کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها جز پژوهش های توصیفی از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل 1500 نفر از مصرف کنندگان محصولات لبنی کاله در شهر شیراز می باشد. برای تعیین حجم نمونه از جدول مورگان و کرجسی استفاده گردیده و به منظور جمع آوری داده ها با توجه به جمعیت جامعه آماری تعداد 306 نفر بصورت تصادفی انتخاب شد. . داده ها از طریق نرم افزار Spss22 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج بدست آمده حاکی از آنست که نگرش افراد نسبت به تبلیغات بر کیفیت ادراک شده تاثیر مثبت و معنا داری دارد. ولی بین ادراکات مصرف کننده از هزینه تبلیغات با کیفیت ادراک شده و همچنین بین کیفیت ادراک شده با وفاداری به برند ارتباط معناداری یافت نشد.

Authors

سونیا بهزادی نسب

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات فارس دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی واحد شیراز

فضل الله کاظمی

استادیار و عضو هیات علمی گروه مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی واحد شیراز

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • شرکت شهرک‌های صنعتی قم (1392). برندسازی مشارکتی با نگرش بر ...
  • محمدیان، محمود (1380). دیریت تبلیغات از دید بازاریابی، انتشارات حروفیه، ...
  • کاتلر، ف؛ آرمسترانگ، گ (1380). اصول بازاریابی، ترجمه: علی پارساییان، ...
  • شرکت شهرک‌های صنعتی قم (1392). برندسازی مشارکتی با نگرش بر ...
  • نوروز، عبدالله و قلندری، کمال (1388). تبلیغات و درگیری ذهنی ...
  • _ نیجل، ویت (1389). صول بازاریابی خدمات مالی (راهنمای علمی ...
  • کاتلر، ف، (1388). مدیریت بازاریابی، ترجمه بهمن فروزنده، نشر آموخته، ...
  • ایو، کریستین؛ نیجل، ویت (1389). اصول بازاریابی خدمات ...
  • آمالی راهنمای علمی ونظری)، ترجمه: علی سلیمانی بشلی _ غلامعباس ...
  • کاتلر، ف؛ آرمسترانگ، گ (1380). اصول بازاریابی، ترجمه: علی پارساییان، ...
  • آگلچین‌فر، شادی، بختایی، امیر (1386). بازاریابی الکترونیک، ماهنامه تدبیر، شماره ...
  • [I35علچین‌فر، شادی، بختایی، امیر (1386). بازاریابی الکترونیک، ماهنامه تدبیر، شماره ...
  • _ محمد (1376). جایگاه تبلیغات در طیف فعالیت‌های بازاریابی، مجله ...
  • خویه، علی (1386). دگرگونی رسانه‌ها در تبلیغات فرانوگرایی، ماهنامه تدبیر، ...
  • محمدیان، محمود (1388). مدیریت تبلیغات از دید بازاریابی، تهران: انتشارات ...
  • پورکریمی، جواد (1381). تبلیغات رسانه‌ای و تغییر نگرش ...
  • امخاطبان، رویکردی روانشناختی بر تبلیغات فصلنامه پژوهش و سنجش، شماره ...
  • سید جوادین، سید ضاه شمس، راحیل (1386). عوامل تعیین کننده ...
  • مرادی، ه، زارعی، ع، (1390). تصویر ذهنی کشور مبدا _ ...
  • بررسی تأثیر تبلیغات در ایجاد ارزش ویژه برند در بازار فرآورده های لبنی کاله در شهر گرگان [مقاله کنفرانسی]
  • اسید صالحی، سید علیرضا؛ خاتمی‌نژاد، حامد و کریمی راد، علی ...
  • Aaker, D. (1991).Managing Brand equity. New york:The Free press. ...
  • Schultz, D.E, Schultz, H.F. (2002). IMC, The Next Generation: Five ...
  • Chattopadhyay, T., Dutta. Rudrendu. N & S Sivani, S. (2010). ...
  • Smith, D.C. (1992). Brand extensions and advertising efficiency: what can ...
  • Kim. J. H., & Hyun, Y. J. (2010). A model ...
  • Papu R., Quester PG, Cooksey RW. (2001). Consumer - based ...
  • Keller, K.L. (2010). Brand Equity Management in a Multichannel Multimedia ...
  • Chattopadhyay, T., Dutta. Rudrendu. N & S Sivani, S. (2010). ...
  • Smith, D.C. (1992). Brand extensions and advertising efficiency: what can ...
  • Mackay, M.M. (2001). Evaluation of brand equity measures Further empirical ...
  • Aduloju, S. A, A. O. Odugbesan, S.A. (2009). The effects ...
  • Aaker, D. A. (1991). Managing Brand equity: capitalizing on the ...
  • Hackley Ch. (2001). Advertising and promotion communiting brands. London: SAGE ...
  • Yoo, B., Donthu, N. & Lee, S. (2001). An Examination ...
  • Belch G.E. (2008). Advertising and promotion: Integruted marketing c ommunic ...
  • Low S.G. Mohr ..J. (2000). Advertising VS.Sales promotion: a brand ...
  • Percy L. (2008). Strategic integrated marketing c ommunic ations, theory ...
  • Meller, . J. & Hansan, T. (2001). An empirical examination ...
  • Oliver, Richard L. (1999). journal of Marketing special Issue; 13: ...
  • [38] Buil Isabel, Leslie dechernatony, Eva Martinez. (2011). Examining the ...
  • Gil, R., Bravo E, Fraj A., Martinez E., Salinas. (2002). ...
  • Keller, K.L. Lehmann, DR. (2003). How Do Brands Create Value?, ...
  • نمایش کامل مراجع