مهسا محمودی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،گرایش مالی،دانشکده اقتصاد،مدیریت،حسابداری،دانشگاه یزد
سید محمد طباطبایی نسب - استادیارگروه مدیریت بازرگانی،دانشکده اقتصاد،مدیریت،حسابداری،دانشگاه یزد

در محیط به شدت رقابتی صنعت موادغذایی حفظ و توسعه سهم بازار نتیجه عملکرد برند است بنابراین شناسایی عوامل اثرگذار بر عملکرد برند موضوع مهمی در تصمیمات راهبردی بازاریابی تلقی می شود. این مطالعه با استفاده طرح پژوهش از نوع توصیفی و تحلیلی و از شاخه همبستگی انجام شد. داده ها از طریق پرسشنامه 17 سوالی از 56 مدیران کارخانجات صنایع غذایی در شهر اصفهان جمع آوری شد. پایایی متغیر های مکنون همگی در دامنه قابل قبول قرار دارند. دراین راستا، بر اساس ادبیات تحقیق مدلی برای نشان دادن تاثیر مشتری مداری و بازاریابی داخلی بر بازارگرایی و بازارگرایی بر عملکرد برند طراحی و با استفاده از نرم افزار پی ال اس (PLS) مورد آزمون قرار گرفت. براساس نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده های پرسشنامه، مشتری مداری و بازاریابی داخلی تاثیر مثبت و معنادار بر بازارگرایی دارد. در نهایت بازارگرایی تاثیر مثبت و معنادار بر عملکرد برند دارد.

مدیریت برند ، عملکرد، قابلیت ها ، بازارگرایی ، صنعت مواد غذایی