ندا قاجاری - گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران(دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت، گرایش مدیریت بازرگانی)
حسن دهقان دهنوی - گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران (استادیار)
محمد شهوازیان - گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران

امروزه تلفیق استراتژی های بازاریابی و تولید در قالب استراتژی های کل سازمان که منجر به افزایش کارایی و اثربخشیسازمان ها شود. بنابراین در تحقیق حاضر به بررسی عوامل مؤثر بر تلفیق استراتژی های متفاوت و تأثیر آن ها بر هم پرداختهشده است. این پژوهش در پی بررسی رابطه خلاقیت استراتژی بازاریابی و اثربخشی اجرای آن برعملکرد بازار تولید می باشد.تحقیق حاضر تلاشی در جهت شناسایی ابعاد استراتژی بازاریابی و بررسی تأثیر آن بر عملکرد تولید شرکت های صنعتی درشهر یزد می باشد. روش تحقیق حاضر توصیفی- پیمایشی از نوع کاربردی است که جهت سنجش فرضیات و دستیابی بهاهداف تحقیق، مدیران ارشد کارخانه های کوچک و متوسط استان یزد به عنوان اعضای جامعه آماری در نظر گرفته شدند.برای گردآوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده شد. حجم نمونه از طریق فرمول کوکران محاسبه و تعداد 150 پرسشنامه توزیعشد و نهایتاً 116 پرسشنامه قابل استفاده، حاصل گردید. سپس داده ها با استفاده از مدل یابی معادلات ساختاری به کمکروش حداقل مربعات جزئی و نرم افزار smart pls (روش مدل درونی هم ارز با مدل اندازه گیری و مدل درونی مشابه با مدل ساختاری) مورد تجزیه و تحلیل قرار داده شد و تمامی فرضیه ها مورد آزمون قرار گرفتند. نتایج حاصل از تحقیق نشان میدهد، خلاقیت استراتژی بازاریابی و اثربخشی اجرای آن بر عملکرد تولید تأثیر معناداری دارند. همچنین اثربخشی اجرایاستراتژی بازاریابی بر عملکرد مشتری نیز اثر مثبت و معناداری داشته است؛ به علاوه متغیر عملکرد تولید بر عملکرد مالی اثریمعنادار دارد.

خلاقیت استراتژی بازاریابی، اثربخشی اجرای استراتژی، عملکرد تولید، عملکرد مشتری، عملکرد مالی