حسین شریفی رنانی - استادیار اقتصاد دانشگاه آزاد واحد اصفهان خوراسگان
زهرا مانیان - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت دانشگاه آزاد واحد اصفهان خوراسگان

اقتصاد هنر حوزه و قلمرو علم جدید و نوپایی است که می کوشد زمینه ی ورود هنر را به بازار کسب و کار فراهم نماید، تا ضمن تأمین منبع درآمد برای هنرمند با بهبود شاخص های اقتصادی راهکاریبرای توسعه ی کشورها ایجاد نماید. اهمیت و نقش مؤثر هنرهای سنتی در این حوزه و حوزه های اجتماعی و فرهنگی بر کسی پوشیده نیست. لذا این پژوهش درصدد است با هدف تعیین عوامل موثربر تجاری سازی هنرهای سنتی به دست اندرکاران جهت برنامه ریزی برای رشد و توسعه ی این هنرها کمک نماید. در این راستا عوامل ایده سازی، تجهیز منافع و تایید آنها، فرآوری تجاری، تجهیز منابعبرای نمایش، نمایش محتوا در محصولات و فرآیند، تجهیز اجزای تشکیل دهنده بازار، ارتقای سطح پذیرش، تجهیز دارایی های مکمل برای تحویل کالا، حفظ موقعیت تجاری سازی و تحقق منافع بلندمدت بر تجاری سازی مورد بررسی قرار گرفت. تحقیق حاضر از نوع کاربردی و روش آن توصیفی پیمایشی است که برای تحلیل عوامل مؤثر بر تجاری سازی هنرهای سنتی از پرسشنامه محقق ساختهشامل 37 گویه با مقیاس پنج درجه ای لیکرت استفاده گردید.روایی صوری و محتوایی پرسشنامه براساس نظر استاد راهنما و تعدادی از خبرگان این عرصه مورد تائید قرار گرفت و پایایی پرسشنامه نیز0 برای پرسشنامه بدست آمد که نشان دهنده پایایی آن / با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برابر 29 بود.جامعه آماری تحقیق، فعالان مطلع حاضر در بخش هنرهای سنتی در شهر اصفهان بودند.نتایجتحقیق نشان می دهد که این عوامل بر تجاری سازی هنرهای سنتی مؤثر بوده و از بین این عوامل تجهیز منابع برای نمایش نیز به عنوان مهم ترین عامل تأثیر گذار از اولویت برخوردار است.

تجاری سازی، هنرهای سنتی، مدل جولی