سیده لیلا احمدی طباطبایی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بروجرد
حسن اسماعیل پور - عضو هیئت علمی، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بروجرد
محمدرضا جابرانصاری - عضو هیئت علمی، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بروجرد
سیدشهرام فاطمی - دانشجوی دکتری مهندسی صنایع، دانشگاه علوم و تحقیقات تهران

هدف از تحقیق حاضر بررسی تأثیر شخصیت با ساختار افراد بر انتخاب برند گوشی تلفن همراه بوده است. در فرضیههای تحقیق، بررسی تأثیر شخصیت با ساختار افراد از دید مایرز بریگز بر شخصیت برند از دیدگاه جنیفر آکر شامل 5بعد صداقت، هیجان، شایستگی، شیک و امروزی بودن و محکم و زمخت بودن برند مورد توجه قرار گرفته است. تحقیقحاضر، از نوع توصیفی- پیمایشی بوده است. برای جمع آوری اطلاعات از دو پرسشنامه شخصیت افراد مایرز بریگز و شخصیت برند جنیفر آکر استفاده شده است. جامعه آماری تحقیق، کلی دانشجویان با مدرک کاردانی و بالاتر دانشگاهآزاد اسلامی واحد بروجرد می باشد که بر طبق آمار فروردین ماه 1394، تعداد 15852 نفر هستند. اعتبار پرسشنامه، بعداز اجرا در یک پایلوت 30 نفره و با استفاده از فرمول اعتباریابی آلفای کرونباخ به دست آمد مقدار پایایی به دست آمدهبرای شخصیت افراد برابر با (0/959) و شخصیت برند، برابر (0/813) می باشد. روایی ابزار گردآوری داده ها در این تحقیق روایی صوری و محتوای پرسشنامه توسط متخصصین، اساتید راهنما و مشاور مورد بررسی و تأیید قرار گرفت. ارتباط متغییرها با یکدیگر توسط آزمون های کلموگروف- اسمیرنف و آزمون های - T و تحلیل مسیر در قالب نرم افزار SPSS بررسی شد. نتایج این تحقیق حاکی از آن است که از 5 فرضیه فرعی مورد مطالعه، هم آنها تأیید شدند. فرضیه اصلی تحقیق حاضر مورد قبول واقع شد و در دانشگاه مورد مطالعه بین انواع شخصیت با ساختار افراد وشخصیت برند گوشی تلفن همراه ارتباط معنی داری مشاهده گردید.

برند، هویت برند، شخصیت برند، شخصیت با ساختار افراد