تحلیل تاثیر بازاریابی سبز وآمیخته های آن بر مدیریت زنجیره تامین در بازارهای صنعتی(مطالعه شهرک صنعتی بوشهر)

زمینه و هدف: امروزه بازاریابی سبز و زنجیره تامین سبز، به عنوان یک مفهوم عمومی طرح شده است. این پژوهش حاضر با هدف تحلیل تأثیر بازاریابی سبز و آمیخته های آن بر مدیریت زنجیره تأمین در بازارهای صنعتی انجام شده است. روش: مطاله حاضر با روش همبستگی اجرا شده است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه کارشناسان بازاریابی شهرک صنعتی بوشهر بوده که از بین آنها با روش نمونه گیری خوشه ای تصادفی 120 نفر انتخاب شدند. ابزار پژوهش شامل دو پرسشنامه آمیخته های بازاریابی سبز و پرسشنامه مدیریت زنجیره تامین بود . جهت تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیات و مدل از مدل سازی معادلات ساختاری( SEM ) و تحلیل عاملی تأییدی( CFA ) استفاده شد.یافته ها: یافته ها نشان داد که آمیخته های بازاریابی سبز شامل محصول، قیمت، ترفیع و تبلیغ بر مدیریت زنجیره تامین در بازار شهرک صنعتی اثر مستقیم دارد. نتیجه گیری: شرکت ها باید فعالیت های خودرا در تولید، توزیع، تبلیغ و قیمت گذاری محصولات به گونه ای انجام دهند که ضمن حداقل نمودن زیان های زیست محیطی، مصرف کنندگان را نیز به سوی رفتاری محیط زیست دوستانه سوق دهند .

Keywords:

عوامل شخصیتی , بهبود و تحول سازمانی , کارکنان تامین اجتماعی