شناسایی عوامل موثر بر ارتقای برند
Publish place: اولین همایش بین المللی انسجام مدیریت و اقتصاد در توسعه شهری
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 665
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEUCONF01_037
تاریخ نمایه سازی: 6 اسفند 1395
Abstract:
برندها تمایزهای اساسی را در بسیاری از صنایع و بازارها ایجاد می نمایند. امروزه بسیاری از رهبران بازار به برند خود به دید یک مزیت رقابتی می نگرند. متخصصان مالی معتقدند که یک برند ارزش را درون خود نهفته دارد که از دارایی های متداول ارزشمند تراست. بسیاری از شرکت ها تقویت برند شرکت و محصولات فرعی آن رابه عنوان بخش مهمی ازاستراتژی کسب و کارمعرفی نموده اند.شاید هیچ سرمایه ای بیش از یک نام قدرتمند، معتبر و ارزش آفرین برای سازمان ها کارآمد نباشد. لذا، باتوجه به ا همیت توسعه و پیشرفت برند به منظور موفقیت دربازارهای رقابتی کنونی، دراین مقاله، تلاش شده است تا با مروری بر مطالعات و ادبیات مربوطه در زمینه عوامل موثر بر ارتقای برند به بررسی 4 عامل نام گذاری، بسته بندی، قیمت گذاری و تبلیغات پرداخته و با استفاده از روش تحلیل عاملی اکتشافی مورد بررسی قرار گرفته اند، سپس با روش فریدمن رتبه بندی شده اند که از بین عوامل شناسایی شده عامل بسته بندی دارای بالاترین رتبه می باشد.
Keywords:
Authors
محمد سقطی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت، گروه مدیریت، واحد علوم و تحقیقات آذربایجان شرقی، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
مرتضی محمود زاده
نویسنده مسئول، استادیار، گروه مدیریت، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :